網(wang)絡上充(chong)斥(chi)著許(xu)多談論SEO優(you)化的文章，其中也隱含大量迷思與陷(xian)阱。當你不小心身陷(xian)迷思中，除了可能做(zuo)大量白工外，更(geng)可能讓網(wang)站關鍵詞(ci)排名不升反降！！

為了避(bi)免(mian)上(shang)述苦果，除了參考海瑤SEO培訓官網(wang)上(shang)關于SEO入門(men)相關文章之外，此次(ci)將以三(san)大面向：SEO觀念、網(wang)頁(ye)結構、輔助工(gong)具，做深入分(fen)析，以期帶領你避(bi)開(kai)SEO的種(zhong)種(zhong)迷(mi)思與(yu)陷阱。

SEO觀念

方向對了，路再艱辛，都能走(zou)到(dao)終點。

在進行SEO優化(hua)(hua)時，第一步并不是(shi)埋頭將網站(zhan)按部(bu)就班優化(hua)(hua)一遍；而(er)是(shi)先(xian)思(si)(si)索、分(fen)析(xi)，分(fen)析(xi)自己的網站(zhan)需要(yao)哪些優化(hua)(hua)？思(si)(si)索網站(zhan)最終(zhong)想呈(cheng)現給使用者什么樣的感覺？如果僅僅只是(shi)閉門造(zao)車，反而(er)會(hui)造(zao)成過度優化(hua)(hua)，拔苗助長的結果。

注重網(wang)站的每個(ge)頁面

首(shou)頁是使用(yong)者進入網站(zhan)的(de)(de)第一(yi)眼，重要性不言而喻。然而，SEO優化的(de)(de)入門(men)者，時常過度追求首(shou)頁的(de)(de)優化，或是優化特(te)定幾個頁面，卻忽(hu)略(lve)網頁整體一(yi)致性，甚至(zhi)因為(wei)忽(hu)略(lve)某些頁面，使未被(bei)優化的(de)(de)頁面看(kan)起來(lai)更加突(tu)兀(wu)，連(lian)帶也大(da)幅影響使用(yong)者的(de)(de)易讀性。

一(yi)個(ge)沒有(you)顧慮到(dao)使用者體驗的網站，是無(wu)法做(zuo)好SEO的。而這往(wang)往(wang)也(ye)是有(you)些經營者自認已經做(zuo)好SEO，關鍵字搜(sou)索(suo)排名依然(ran)沒有(you)上升，流量(liang)依然(ran)沒有(you)增加的原因。

慎選適(shi)合的關(guan)鍵字

關(guan)鍵(jian)字營銷(xiao)是(shi)SEO十分重要的一環，若關(guan)鍵(jian)字營銷(xiao)的觀念錯誤，將造成(cheng)SEO優化(hua)一步錯，步步錯的嚴(yan)重后果(guo)。許多(duo)人在關(guan)鍵(jian)字營銷(xiao)時雖然選擇一個(ge)流量大，競爭激烈的主流關(guan)鍵(jian)字，卻沒有考慮(lv)到自己是(shi)否有能(neng)力吃下這(zhe)個(ge)關(guan)鍵(jian)字，又或者這(zhe)個(ge)關(guan)鍵(jian)字對自身網站(zhan)而言，到底值多(duo)少？

舉例來說(shuo)，對(dui)(dui)販賣馬術護具的電商而(er)言，馬術絕(jue)對(dui)(dui)是一個主(zhu)(zhu)流(liu)的關(guan)鍵(jian)字。然而(er)，這個主(zhu)(zhu)流(liu)關(guan)鍵(jian)字絕(jue)對(dui)(dui)是同(tong)產業彼此(ci)廝殺的主(zhu)(zhu)戰場(chang)(chang)。對(dui)(dui)于(yu)一個還(huan)未成為主(zhu)(zhu)流(liu)電商的新進者(zhe)來說(shuo)，并沒有同(tong)等的資(zi)金、人力、資(zi)源(yuan)去做拼搏(bo)，如(ru)果一味在(zai)馬術這個主(zhu)(zhu)流(liu)關(guan)鍵(jian)字主(zhu)(zhu)戰場(chang)(chang)拚搏(bo)，必定事倍功半。

此外，會搜索馬(ma)術這個主流關(guan)鍵字(zi)的使(shi)用者不(bu)一(yi)定(ding)是想要購(gou)買馬(ma)術護具，反(fan)而是想了解馬(ma)術或是相關(guan)競(jing)賽。因(yin)此，縱使(shi)最(zui)終真(zhen)的搶下該主流關(guan)鍵字(zi)，或許對(dui)提升知名度有(you)所助益，但對(dui)于電商真(zhen)正重要的轉(zhuan)換(huan)率反(fan)而沒(mei)有(you)顯著(zhu)成長，更可能(neng)因(yin)為高流量但低購(gou)買造成轉(zhuan)換(huan)率下降。

所(suo)以，準(zhun)確分析并選定一個(ge)更貼(tie)(tie)近(jin)自身商品的(de)關鍵(jian)字(zi)是至關重要(yao)的(de)。或許該關鍵(jian)字(zi)的(de)流量相(xiang)對較(jiao)少，但是要(yao)拿下該關鍵(jian)字(zi)的(de)前幾名(ming)所(suo)需付出的(de)成本(ben)也因而少許多。更重要(yao)的(de)是，因為更貼(tie)(tie)近(jin)自身商品，帶來的(de)轉(zhuan)換率甚至會比主流關鍵(jian)字(zi)更高(gao)！用低成本(ben)產(chan)生高(gao)效益(yi)，正是關鍵(jian)字(zi)營銷的(de)精華所(suo)在。

適度(du)運用(yong)超鏈接(jie)

從自身(shen)網站連出去的超連結，或(huo)是(shi)由其他(ta)地方連到(dao)自身(shen)網站的反向鏈(lian)接，在(zai)(zai)SEO優化中都是(shi)重要的。早期在(zai)(zai)進行SEO優化時(shi)，更是(shi)不惜一切在(zai)(zai)其他(ta)論(lun)壇、討論(lun)區(qu)種下各(ge)個反向鏈(lian)接以求加速(su)SEO優化。

這(zhe)在(zai)早(zao)期(qi)確實(shi)是有用(yong)的，然(ran)而(er)當(dang)搜索(suo)引(yin)擎注意到(dao)超鏈接(jie)及反向連結(jie)(jie)的濫用(yong)后，便更加注重(zhong)連結(jie)(jie)的適切性，并且會將濫用(yong)的連結(jie)(jie)判定為垃(la)圾訊(xun)息(xi)，進而(er)降低關(guan)鍵(jian)字搜索(suo)的排名。

而同樣的在使用者(zhe)體驗(yan)來(lai)說，隨意(yi)種(zhong)下(xia)的連(lian)結不(bu)僅(jin)大(da)大(da)降低(di)易讀(du)性，更會使整個網(wang)(wang)站(zhan)看起(qi)來(lai)雜亂不(bu)堪，自然而然就會降低(di)使用者(zhe)上該網(wang)(wang)站(zhan)的意(yi)愿。

因此，超鏈接(jie)、反向鏈接(jie)固(gu)然(ran)重要(yao)，但應該(gai)適度(du)使用，避免過度(du)優化造成關鍵字(zi)搜(sou)索排名降低的(de)反效果(guo)。

網頁結構

網頁(ye)結(jie)構(gou)在(zai)SEO優(you)化中算是比較(jiao)多(duo)迷思與陷阱的(de)(de)地(di)方，由于網頁(ye)架構(gou)設計有其專業所在(zai)，因此光建置其中的(de)(de)一個環(huan)節(jie)可能(neng)就要讓IT人員花費不少(shao)時間(jian)與資源。因此，網頁(ye)結(jie)構(gou)絕大多(duo)數是無法幫助SEO優(you)化，雖(sui)不會產生使關鍵(jian)字搜索排名(ming)下降的(de)(de)效(xiao)果(guo)，但讓IT人員做白工的(de)(de)隱性(xing)成本(ben)卻(que)是十分(fen)巨大的(de)(de)。

是否要(yao)優化sitemap？

所謂sitemap weishang33.cn對(dui)于搜(sou)索引擎(qing)來說就是一本自身(shen)(shen)網站的使(shi)用(yong)說明書，讓搜(sou)索引擎(qing)能更方便(bian)瀏(liu)覽自身(shen)(shen)網站。對(dui)于結構較為(wei)龐大的網站而(er)言(yan)確實(shi)會(hui)因為(wei)擁有sitemap而(er)縮短(duan)讀(du)取時間(jian)，進(jin)而(er)擁有較好的關鍵字搜(sou)索排名(ming)

然而(er)，搜索引擎(qing)算法中，并沒(mei)有(you)把sitemap納(na)入篩選標準，因此對(dui)于結構沒(mei)這么龐(pang)大的(de)(de)(de)網站而(er)言，sitemap的(de)(de)(de)優化(hua)與(yu)否并沒(mei)有(you)太大差異；應用在結構龐(pang)大的(de)(de)(de)網站上，差異性也(ye)不(bu)足以(yi)影響(xiang)關鍵字搜索的(de)(de)(de)排名。

但是，由于sitemap牽(qian)涉到(dao)整(zheng)個網站結構的設計，進行(xing)優化必然是個十分麻煩的工(gong)程，在成本(ben)效益考(kao)量下，TransBiz并不(bu)建議(yi)去做sitemap優化。

是否應該建(jian)立robot.txt？

robot.txt對于搜(sou)索(suo)引擎(qing)而言是自身網(wang)(wang)(wang)站的一項閱(yue)讀規則(ze)，什么該被(bei)讀取？什么不(bu)該被(bei)讀取？在(zai)早期IT人員深信沒(mei)有robot.txt的網(wang)(wang)(wang)站將會導致關(guan)鍵字搜(sou)索(suo)排(pai)名的負面影響。而目前(qian)被(bei)證實沒(mei)有建立robot.txt的網(wang)(wang)(wang)站并不(bu)會因(yin)此在(zai)關(guan)鍵字搜(sou)索(suo)的排(pai)名中(zhong)獲得劣勢，此為一項迷思。

不過，robot.txt在網(wang)(wang)(wang)頁(ye)結(jie)構的(de)(de)設計上確(que)實有(you)它的(de)(de)功用(yong)所在，當自身網(wang)(wang)(wang)站有(you)某些用(yong)于測試或是未公開的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)頁(ye)，利用(yong)robot.txt來遮蔽確(que)實可免去(qu)被(bei)(bei)搜索(suo)引擎算法讀(du)取，進而被(bei)(bei)認為(wei)是未進行SEO優(you)化。因此，沒有(you)建立(li)robot.txt雖(sui)然不會為(wei)網(wang)(wang)(wang)站SEO優(you)化帶來負(fu)面影響，海瑤SEO培訓官網(wang)(wang)(wang)仍然建議(yi)能在進行成本效(xiao)益考(kao)量(liang)后去(qu)建置(zhi)。

網域(yu)名稱一(yi)定要是(shi)www？

www.是目前最廣(guang)泛使(shi)用的信息網(wang)路服(fu)務系統，也可以稱(cheng)得上是網(wang)絡世界里的一種協定。由于它的普及性，時常讓(rang)人誤以為使(shi)用www.開頭的網(wang)域名(ming)稱(cheng)能獲得搜索引擎(qing)較(jiao)高權重分(fen)配(pei)。因此(ci)，許多IT人員甚至會(hui)為了刻意(yi)使(shi)用www.開頭的網(wang)域名(ming)稱(cheng)而破壞整體網(wang)頁架構(gou)設計一致性。然而，搜索引擎(qing)算法已經證實(shi)網(wang)域名(ming)稱(cheng)的開頭并沒有被納入評比(bi)標準。

另外，也有許多IT人(ren)員擔心網域的(de)存在時間(jian)會(hui)被納入(ru)搜(sou)索(suo)引擎(qing)的(de)評比(bi)之(zhi)中，而(er)這項(xiang)謠傳已被搜(sou)索(suo)引擎(qing)證(zheng)實為一項(xiang)迷思。

輔助工具

在進行SEO優化(hua)(hua)的同時，Google同時提供(gong)(gong)許(xu)多相(xiang)關工具供(gong)(gong)大眾使(shi)用。然而(er)，由于Google同時也(ye)是搜索(suo)引擎(qing)，因此許(xu)多人在SEO優化(hua)(hua)時會將Google搜索(suo)引擎(qing)算法(fa)與其(qi)提供(gong)(gong)的工具做過度連結，進而(er)造(zao)成許(xu)多迷(mi)思(si)。

Google Analytics和SEO優化有(you)關嗎?

Google Analytics和SEO優化之間其實(shi)并沒(mei)有直(zhi)接的(de)關(guan)聯(lian)。Google Analytics主要功能為(wei)追(zhui)蹤使(shi)用者在網頁中(zhong)的(de)行(xing)為(wei)，并且透過相關(guan)交叉分析、比(bi)對，整理(li)出具有商業(ye)價值的(de)信息(xi)，進而優化網站并提升轉換率(lv)。

而(er)SEO優化則(ze)是強調透過揣摩搜索(suo)引擎(qing)的算法，來達到關(guan)鍵字搜索(suo)中，自然搜索(suo)量的上(shang)升。因此，兩者(zhe)在根本上(shang)的目(mu)的就不(bu)一樣，直接(jie)共(gong)同(tong)點僅(jin)僅(jin)是都與同(tong)一家公司－Google有直接(jie)關(guan)聯。

然(ran)而，透過Google Analytics優化(hua)(hua)自身網(wang)站，并且用以提升UX和UI也(ye)能間接影(ying)響SEO優化(hua)(hua)。因此，雖然(ran)兩者間沒(mei)有直接影(ying)響因素，海瑤SEO培訓(xun)官網(wang)仍然(ran)推薦在進行(xing)SEO優化(hua)(hua)時，也(ye)能同(tong)時使用Google Analytics。

買(mai)了Google AdWords后，會帶動SEO優化嗎？

Google AdWords是Google提(ti)供(gong)一項與關(guan)鍵字(zi)(zi)搜索(suo)有(you)關(guan)的服務(wu)，除了能夠付費(fei)購(gou)買關(guan)鍵字(zi)(zi)廣(guang)告之外，也提(ti)供(gong)規劃(hua)關(guan)鍵字(zi)(zi)詞組、關(guan)鍵字(zi)(zi)分析(xi)……等功能。

然而(er)，SEO優化(hua)強調(diao)的(de)(de)則是(shi)透過優化(hua)后能達(da)成自然搜索(suo)量的(de)(de)上升不(bu)(bu)需花(hua)費(fei)(fei)(fei)任何一(yi)毛(mao)錢(qian)。在觀念上，SEO優化(hua)即是(shi)強調(diao)不(bu)(bu)需花(hua)費(fei)(fei)(fei)關鍵字營(ying)銷費(fei)(fei)(fei)用，如(ru)果搜索(suo)引擎(qing)將需要花(hua)費(fei)(fei)(fei)營(ying)銷費(fei)(fei)(fei)用的(de)(de)Google AdWords納入評(ping)比，將陷(xian)入背離目(mu)的(de)(de)窘境。

因此，搜索引擎算法證實Google AdWords并沒(mei)有納(na)入評比的考量中，這也代表買(mai)了(le)Google AdWords后，并不會帶動SEO優化，

 在進行SEO優化時，躲避(bi)迷思與陷阱的最佳方式還是回(hui)歸自(zi)我(wo)，不(bu)過度追求，不(bu)盲從。時時問自(zi)己，我(wo)的網(wang)站需要哪些優化？我(wo)想讓(rang)使(shi)用者(zhe)看見(jian)怎(zen)樣的網(wang)站？我(wo)的網(wang)站想帶來(lai)什么價值(zhi)？

SEO優化是一條漫長而沒有(you)終點(dian)的路，唯有(you)時時在(zai)乎(hu)使用者(zhe)的需求(qiu)，才能堅持方向，不(bu)落入迷思中。海瑤(yao)SEO培訓官網期望(wang)利用本篇文章，成為(wei)你在(zai)SEO優化的漫漫長夜里的一盞明燈。