用戶訪問數(shu)據是否影(ying)響頁(ye)面的搜索排名?這是個老話題。早在(zai)(zai) 11 年(nian)前，我就在(zai)(zai)SEO每天(tian)一(yi)貼寫過Google可能在(zai)(zai)排名算法中(zhong)考慮用戶行(xing)為方式。

不過(guo)，到(dao)目前為(wei)止，所(suo)有就這(zhe)個問題(ti)發過(guo)言的(de)Google工程師都明確(que)否(fou)(fou)認用(yong)戶(hu)訪問和行(xing)為(wei)數(shu)據是(shi)排名(ming)的(de)直接(jie)因素(su)。這(zhe)里(li)要注意他(ta)(ta)們的(de)用(yong)詞，通(tong)常他(ta)(ta)們否(fou)(fou)認的(de)是(shi) – 直接(jie)因素(su)。而我們SEO觀(guan)察到(dao)的(de)情況是(shi)，用(yong)戶(hu)訪問和行(xing)為(wei)至(zhi)少會間接(jie)影響頁面(mian)排名(ming)。

在(zai)(zai)搜(sou)索過程中，主要的用(yong)戶訪問、交互行為包(bao)括點(dian)(dian)擊(ji)率(lv)(lv)、跳出率(lv)(lv)、用(yong)戶停留時間、訪問深度(du)(du)等，廣義點(dian)(dian)看，還(huan)包(bao)括了在(zai)(zai)社交媒(mei)體(ti)上(shang)的分享、評論等行為對(dui)SEO的影響(xiang)。點(dian)(dian)擊(ji)率(lv)(lv)是(shi)否影響(xiang)頁面(mian)排(pai)名?首先，搜(sou)索結果中頁面(mian)的點(dian)(dian)擊(ji)率(lv)(lv)肯定(ding)是(shi)影響(xiang)排(pai)名的，不然(ran)就沒有(you)前(qian)幾年的百度(du)(du)點(dian)(dian)擊(ji)器和(he)現在(zai)(zai)的所謂百度(du)(du)快排(pai)了。Google也同樣，雖(sui)然(ran)公開場(chang)合都否認(ren)是(shi)直接(jie)因(yin)素(su)，但數年前(qian)就有(you)Google工(gong)程師當面(mian)和(he)我說(shuo)過，點(dian)(dian)擊(ji)率(lv)(lv)是(shi)會影響(xiang)排(pai)名的。也許不是(shi)直接(jie)排(pai)名因(yin)素(su)，但可(ke)以是(shi)校驗因(yin)素(su)。

去年(nian)底，Larry Kim的(de)統計表(biao)明：排(pai)名(ming)靠(kao)前的(de)頁(ye)面(mian)(mian)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)(ji)率(lv)(lv)(lv)有越來越高的(de)趨勢，從(cong) 2016 年(nian) 4 月(yue)的(de)22%上升(sheng)到(dao) 9 月(yue)的(de)24%超(chao)過(guo)所在位(wei)置(zhi)平(ping)均(jun)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)(ji)率(lv)(lv)(lv)的(de)頁(ye)面(mian)(mian)容(rong)易獲(huo)得(de)1- 4 位(wei)的(de)排(pai)名(ming)，比(bi)如超(chao)過(guo)平(ping)均(jun)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)(ji)率(lv)(lv)(lv)20%的(de)頁(ye)面(mian)(mian)容(rong)易被排(pai)到(dao)第(di)一位(wei)比(bi)平(ping)均(jun)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)(ji)率(lv)(lv)(lv)低的(de)頁(ye)面(mian)(mian)一般排(pai)在6- 10 位(wei)關于所在位(wei)置(zhi)平(ping)均(jun)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)(ji)率(lv)(lv)(lv)是指(zhi)，每(mei)個排(pai)名(ming)位(wei)置(zhi)，有個大致穩定(ding)的(de)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)(ji)率(lv)(lv)(lv)，比(bi)如第(di)一位(wei)，通常點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)(ji)率(lv)(lv)(lv)30-40%等(deng)等(deng)。

當(dang)然，搜索(suo)引擎(qing)要找到辦法剔除用戶數(shu)據(ju)中的(de)噪聲、作弊(bi)，并考慮(lv)到不(bu)同(tong)場(chang)景下(xia)的(de)特殊(shu)性，不(bu)然，點(dian)擊(ji)器或快排(pai)(pai)之類的(de)就會(hui)大行其道(dao)(dao)。就我所知(zhi)，有(you)不(bu)少人(ren)(ren)試過把百度點(dian)擊(ji)器的(de)同(tong)樣方法用在Google排(pai)(pai)名上，但沒(mei)有(you)看到明(ming)顯(xian)效果，Google的(de)反作弊(bi)能(neng)(neng)力(li)高一(yi)(yi)些。現在Google算(suan)法中很(hen)可(ke)能(neng)(neng)加強了(le)點(dian)擊(ji)率(lv)等用戶數(shu)據(ju)的(de)影響，不(bu)知(zhi)道(dao)(dao)有(you)沒(mei)有(you)人(ren)(ren)在繼續實驗Google點(dian)擊(ji)器?修改(gai)頁(ye)(ye)(ye)面(mian)標(biao)題就能(neng)(neng)提(ti)高頁(ye)(ye)(ye)面(mian)排(pai)(pai)名?那么問題來(lai)了(le)，如果頁(ye)(ye)(ye)面(mian)有(you)了(le)一(yi)(yi)定的(de)排(pai)(pai)名，比如爬到了(le)第一(yi)(yi)頁(ye)(ye)(ye)下(xia)半(ban)部分，是不(bu)是修改(gai)一(yi)(yi)下(xia)頁(ye)(ye)(ye)面(mian)標(biao)題，更(geng)吸引眼球，更(geng)吸引人(ren)(ren)點(dian)擊(ji)，就能(neng)(neng)進一(yi)(yi)步(bu)提(ti)高頁(ye)(ye)(ye)面(mian)的(de)排(pai)(pai)名?

答案是，經(jing)常是會有效的。不知道有幾(ji)個讀(du)者注意到，近(jin)幾(ji)個月，我(wo)在這(zhe)個博客(ke)的一組(zu)頁面上，大(da)量、頻繁更(geng)改(gai)、實驗頁面標題，并觀察記錄排名變化，我(wo)的結論是，用個更(geng)好的標題，點擊率提高，確實能提高排名。

而且我發現，百度(du)會從同一個(ge)網(wang)站(zhan)上挑選幾個(ge)相似頁面，目標關鍵詞幾乎相同，輪(lun)換給予排名，看哪個(ge)效果更好。百度(du)經過一段時間的(de)數據(ju)積累，點(dian)擊(ji)(ji)率高的(de)，保(bao)持排名，點(dian)擊(ji)(ji)率低的(de)，頁面可能會跑到很后面去。

再進一步，是不是我的頁面是關于SEO的，在標題上寫”免費、高清、無碼蒼老(lao)師作(zuo)品(pin)+SEO“就能排(pai)名(ming)巨牛了?顯(xian)然，也沒這種好事(shi)。跳出(chu)率和停留時(shi)間是否影響排(pai)名(ming)?吸引到(dao)點擊以后怎(zen)么辦(ban)?用戶(hu)是否真的愉快地看到(dao)了蒼老(lao)師，搜索引擎也是會評估(gu)的。

Larry Kim的(de)統計(ji)還表明：跳出(chu)(chu)率(lv)(lv)在76%以下的(de)頁面(mian)更(geng)可(ke)(ke)能排(pai)(pai)名(ming)在1- 4 位，跳出(chu)(chu)率(lv)(lv)78%以上的(de)，更(geng)可(ke)(ke)能出(chu)(chu)現在5- 10 位。用(yong)(yong)戶(hu)在網站的(de)停留(liu)時間長的(de)更(geng)可(ke)(ke)能排(pai)(pai)在1- 6 位，他的(de)數據是長達 8 分鐘多，這(zhe)個(ge)有(you)點長。停留(liu)時間短的(de)就(jiu)從(cong)第 7 往后排(pai)(pai)了(le)。當然(ran)，搜索引擎(qing)一定會注意到應用(yong)(yong)場(chang)景(jing)，上面(mian)的(de)統計(ji)數字(zi)并不是絕對的(de)。一個(ge)博(bo)客，忠實讀者來了(le)就(jiu)是看最新文章(zhang)，然(ran)后就(jiu)走了(le)，越(yue)忠實，可(ke)(ke)能跳出(chu)(chu)率(lv)(lv)越(yue)高。一個(ge)論(lun)壇就(jiu)不能是這(zhe)樣。一個(ge)查(cha)詢匯率(lv)(lv)頁面(mian)，用(yong)(yong)戶(hu)來了(le)，瞟一眼就(jiu)知(zhi)道答案了(le)，跳出(chu)(chu)率(lv)(lv)高、停留(liu)時間短，但不說明用(yong)(yong)戶(hu)不滿意。

這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)我(wo)也做了(le)(le)實驗。怎么提高停(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)呢(ni)?最簡單的方法(fa)是(shi)(shi)，把(ba)(ba)頁面弄長(chang)點唄(bai)。我(wo)把(ba)(ba)兩(liang)(liang)個(ge)(ge)頁面內(nei)容擴充了(le)(le)很(hen)多(duo)，用戶從這(zhe)(zhe)兩(liang)(liang)個(ge)(ge)頁面進入時(shi)(shi)的停(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)加長(chang)了(le)(le)。頁面在百度的排名跳動一段時(shi)(shi)間(jian)(jian)后，爬到(dao)比以前高得多(duo)的位置。但這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)幾乎(hu)是(shi)(shi)孤證，不能(neng)說是(shi)(shi)結論(lun)，只能(neng)當(dang)個(ge)(ge)參考(kao)。(注(zhu)：我(wo)這(zhe)(zhe)只是(shi)(shi)做個(ge)(ge)實驗，舉(ju)個(ge)(ge)例子(zi)。真正(zheng)提高停(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)、訪問深度的方法(fa)是(shi)(shi)改善用戶體驗，不是(shi)(shi)把(ba)(ba)頁面弄長(chang)點這(zhe)(zhe)么簡單。)

所以(yi)，建議SEO們查看一(yi)下百度站長平臺、Google站長工(gong)具、流量統計，找出用戶(hu)(hu)訪問(wen)數(shu)據(ju)難看的(de)頁面，看看能不能優化一(yi)下，也(ye)許有意想不到的(de)效果。搜索(suo)引擎怎樣獲(huo)得用戶(hu)(hu)訪問(wen)數(shu)據(ju)?有些數(shu)據(ju)搜索(suo)引擎從(cong)結(jie)果頁面就能得到，比如(ru)點擊率(lv)。

有些可能需要借助其它服務(wu)，比如百(bai)(bai)度和Google都有自己的(de)流量統(tong)計(ji)服務(wu)，而且是最流行(xing)的(de)流量統(tong)計(ji)服務(wu)。但是，搜索引(yin)擎，包(bao)括(kuo)百(bai)(bai)度和Google，都聲明(ming)，他們的(de)排(pai)名算法中不(bu)會(hui)使用(yong)自己的(de)網站統(tong)計(ji)服務(wu)或瀏覽器數據。前幾天，Eric Enge的(de)實驗(yan)表明(ming)，Google不(bu)會(hui)利(li)用(yong)Chrome用(yong)戶(hu)訪問數據發(fa)現(xian)新URL。

而且，很多網站完全不使用(yong)百(bai)度(du)統計、Google Analytics這類的(de)服務(wu)，那么，如果我們觀(guan)察和(he)統計的(de)數據都表(biao)明，用(yong)戶體驗、交(jiao)互等訪問行(xing)為影響了搜索排名，搜索引擎從哪里獲得這些(xie)用(yong)戶訪問數據?這可能就會牽扯(che)到下一(yi)篇帖(tie)子的(de)主題(ti)：人工智(zhi)能將徹(che)底改變SEO。