在國內，一提到(dao)社交(jiao)軟件，很(hen)多人的第(di)一反應肯(ken)定就是微(wei)(wei)信(xin)，微(wei)(wei)信(xin)是很(hen)多人社交(jiao)中不(bu)可或(huo)缺的一環。近日(ri)，騰訊公布了二季度(du)財(cai)報(bao)，微(wei)(wei)信(xin)及(ji)WeChat的合并(bing)月(yue)活躍賬戶(hu)數達12.991億(yi)，而(er)2021年全球(qiu)智能手(shou)機用戶(hu)數量突破40億(yi)大(da)關，微(wei)(wei)信(xin)的用戶(hu)量占比約32%，基本上3個手(shou)機用戶(hu)中就有1個微(wei)(wei)信(xin)用戶(hu)。

除了通(tong)訊功能(neng)外，微信(xin)(xin)還有諸(zhu)多(duo)功能(neng)，包括(kuo)公眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)、視(shi)頻號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)、朋(peng)友(you)圈(quan)等。在(zai)這個(ge)(ge)快節奏時代，很(hen)多(duo)人都很(hen)難靜下(xia)心(xin)來(lai)汲(ji)取知識，而公眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)出(chu)現(xian)，讓(rang)很(hen)多(duo)人能(neng)夠精準(zhun)地查(cha)看自己感(gan)興趣的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息。8月17日，微信(xin)(xin)公眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)平臺(tai)迎來(lai)了十周年生日，公眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)上線，讓(rang)微信(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)聊天、公眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)、朋(peng)友(you)圈(quan)三大功能(neng)形成(cheng)了一(yi)個(ge)(ge)信(xin)(xin)息傳播的(de)(de)(de)(de)閉環。接下(xia)來(lai)，手機中國(guo)為大家回顧公眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)發展歷程，剖(pou)析公眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)出(chu)現(xian)如何改變(bian)我們的(de)(de)(de)(de)生活。

過往

2012年(nian)8月，微(wei)信正式(shi)推出微(wei)信公(gong)(gong)眾(zhong)號，吸引了很多企業商家的(de)關注，此時微(wei)信僅成立一(yi)年(nian)有余。往后一(yi)年(nian)的(de)時間(jian)里，微(wei)信公(gong)(gong)眾(zhong)號基本完成了基礎框架和環境的(de)搭建，很多企業紛紛入駐這片藍海市場，公(gong)(gong)眾(zhong)號的(de)內容(rong)逐漸充實。

2013年8月(yue)，微信公眾平臺(tai)將公眾號分為了服(fu)務(wu)號和訂閱號，不(bu)同運營(ying)主體(ti)的權限各不(bu)相同，運營(ying)主體(ti)是組織(zhi)（比如企(qi)業(ye)、媒體(ti)、公益組織(zhi)）的，可以申請服(fu)務(wu)號，運營(ying)主體(ti)是組織(zhi)和個(ge)人的可以申請訂閱號，但個(ge)人不(bu)能申請服(fu)務(wu)號。

2013-2014年(nian)是(shi)(shi)公(gong)眾號(hao)飛速發展的(de)1年(nian)，很多商家都發現(xian)(xian)了(le)(le)(le)(le)商機(ji)，朋友圈大量出現(xian)(xian)“關注有(you)禮”“集(ji)贊送禮”等(deng)現(xian)(xian)象(xiang)，造成了(le)(le)(le)(le)不好的(de)影響(xiang)，于是(shi)(shi)騰(teng)訊發布了(le)(le)(le)(le)集(ji)贊禁令，發現(xian)(xian)四次集(ji)贊行為將永久封(feng)號(hao)。2015年(nian)4月，微(wei)信公(gong)眾號(hao)開放了(le)(le)(le)(le)自(zi)動(dong)(dong)回復、自(zi)定義(yi)菜單功能，進(jin)一(yi)步增強了(le)(le)(le)(le)自(zi)主性，提升了(le)(le)(le)(le)公(gong)眾號(hao)與用(yong)戶(hu)的(de)互動(dong)(dong)性，也保證(zheng)了(le)(le)(le)(le)用(yong)戶(hu)留存和轉化。

2016年，很(hen)多商家都發(fa)現了(le)閱(yue)讀量的(de)(de)重要(yao)性，別(bie)有用心(xin)的(de)(de)人使用閱(yue)讀刷(shua)量工具，在騰(teng)訊(xun)的(de)(de)監控下，許多10W+公(gong)眾(zhong)號的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)章(zhang)原形畢(bi)露，真實閱(yue)讀量僅有幾十，很(hen)多公(gong)眾(zhong)號遭(zao)到封禁(jin)。2017年，iOS版微信(xin)公(gong)眾(zhong)平臺關(guan)閉贊賞(shang)功能，安卓等其他(ta)版本(ben)微信(xin)贊賞(shang)功能不受影響。2018年，微信(xin)公(gong)眾(zhong)平臺新增修(xiu)改文(wen)(wen)(wen)(wen)章(zhang)錯(cuo)別(bie)字(zi)(zi)功能，運營者可對已(yi)群發(fa)文(wen)(wen)(wen)(wen)章(zhang)進行小范(fan)圍修(xiu)改，每篇文(wen)(wen)(wen)(wen)章(zhang)允許被(bei)修(xiu)改一(yi)次(ci)，修(xiu)改范(fan)圍僅限(xian)正文(wen)(wen)(wen)(wen)內五個(ge)字(zi)(zi)，這一(yi)功能一(yi)定程度(du)上提升了(le)用戶的(de)(de)閱(yue)讀體驗(yan)。

2018年6月6日，微信宣布公眾號贊(zan)賞功(gong)能(neng)升級為“喜歡作(zuo)者(zhe)(zhe)”，讀(du)者(zhe)(zhe)可(ke)(ke)以(yi)直接向原創(chuang)文章(zhang)作(zuo)者(zhe)(zhe)進行贊(zan)賞，iOS系統也支持升級后的(de)贊(zan)賞功(gong)能(neng)。通過“贊(zan)賞賬(zhang)戶(hu)”小程序，作(zuo)者(zhe)(zhe)可(ke)(ke)以(yi)管理(li)自己(ji)的(de)贊(zan)賞賬(zhang)戶(hu)，贊(zan)賞會在(zai)7天內到達(da)用戶(hu)個人的(de)微信零錢賬(zhang)戶(hu)，這一(yi)功(gong)能(neng)增加了作(zuo)者(zhe)(zhe)的(de)收入，也提升了創(chuang)作(zuo)積極(ji)性。

同年(nian)6月(yue)(yue)20日(ri)，訂閱號(hao)正式改版上(shang)線，6月(yue)(yue)27日(ri)上(shang)線開放轉載(zai)功能，文章可以直接(jie)被轉載(zai)，轉載(zai)文章也可以贊賞作者。11月(yue)(yue)16日(ri)，微信公(gong)眾(zhong)平臺(tai)對(dui)公(gong)眾(zhong)號(hao)的注(zhu)冊做出調整(zheng)，個(ge)人主體(ti)注(zhu)冊公(gong)眾(zhong)號(hao)數量上(shang)限(xian)由(you)2個(ge)調整(zheng)為(wei)1個(ge)，企業類(lei)主體(ti)注(zhu)冊公(gong)眾(zhong)號(hao)數量上(shang)限(xian)由(you)5個(ge)調整(zheng)為(wei)2個(ge)。

2021年(nian)，公(gong)眾號(hao)上(shang)線(xian)公(gong)共圖片(pian)庫、文章內插入公(gong)眾號(hao)名(ming)片(pian)、綁定(ding)視頻號(hao)等(deng)功(gong)能(neng)，訂閱號(hao)信息流新(xin)增“熱(re)點(dian)推薦”卡片(pian)和(he)“直播中”模塊。2022年(nian)5月(yue)，公(gong)眾號(hao)上(shang)線(xian)“快捷私(si)信”功(gong)能(neng)，用(yong)戶可(ke)以在文章底部快捷私(si)信內容給作者。可(ke)輸入文字(zi)、表情、語音、圖片(pian)等(deng)，也能(neng)切換成自定(ding)義(yi)菜單(dan)，而(er)且(qie)發送的私(si)信還會(hui)自動帶上(shang)對(dui)應文章的鏈(lian)接。

影(ying)響

近幾年來，自媒體成為主流風潮，很多普通人想要入局但(dan)又(you)苦于沒有門路，公眾(zhong)(zhong)號(hao)依托微信的(de)(de)(de)高(gao)流量，給很多創作者提供了(le)展現自我的(de)(de)(de)平(ping)臺。同時， 正所謂物以(yi)類聚，公眾(zhong)(zhong)號(hao)的(de)(de)(de)內容往往是(shi)垂直(zhi)領域，很多讀(du)者通過搜(sou)索特定的(de)(de)(de)公眾(zhong)(zhong)號(hao)尋找同好，在(zai)互動的(de)(de)(de)過程中還(huan)能找到更多共同興趣的(de)(de)(de)好友。

從社會層(ceng)面(mian)來看，公眾(zhong)號的(de)(de)(de)誕(dan)生(sheng)(sheng)產(chan)生(sheng)(sheng)了許多崗位，編(bian)輯(ji)、寫手、內容(rong)、活動策劃、行(xing)業分析、運(yun)營等都是(shi)年輕(qing)人(ren)所向往的(de)(de)(de)職業，有(you)效緩(huan)解(jie)了就業難題(ti)。此外，公眾(zhong)號的(de)(de)(de)文章能(neng)(neng)引起大家的(de)(de)(de)共(gong)鳴，在一定程度上影(ying)響人(ren)們(men)的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活方式，例如很多感情(qing)號發布的(de)(de)(de)文章三觀正(zheng)直，影(ying)響了部分女生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)愛情(qing)觀，還能(neng)(neng)有(you)效緩(huan)解(jie)“精神內耗”。

未來

微信公(gong)(gong)眾號已經存在十年之久(jiu)，在零成本、高回報(bao)的(de)基礎上，很多人紛(fen)紛(fen)入(ru)局公(gong)(gong)眾號，公(gong)(gong)眾號甚至已經處于一種(zhong)“泛濫(lan)”的(de)狀態。每個平臺(tai)或行業經過大規(gui)模的(de)擴(kuo)張之后，都會進入(ru)洗牌(pai)的(de)階段。大量公(gong)(gong)眾號的(de)出(chu)現，必然會出(chu)現洗牌(pai)的(de)情況，這是(shi)行業發(fa)展的(de)狀態。公(gong)(gong)眾號本質(zhi)上是(shi)適(shi)應于移動互聯(lian)網和當前(qian)碎片化生活節奏的(de)內容傳播(bo)工(gong)具，人們對內容的(de)需求是(shi)自(zi)古(gu)以來一直(zhi)存在的(de)，只不(bu)(bu)過載(zai)體不(bu)(bu)同。

很多人都覺得公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)已經飽和，再加上諸多社交APP的(de)興起，公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)日(ri)漸(jian)式微。其實雜志可以(yi)看成紙質版的(de)收(shou)費公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)，進入(ru)互聯(lian)網時代后，內容(rong)逐(zhu)漸(jian)網絡化，從論壇、博(bo)客再到微博(bo)、知乎，其核(he)心都是內容(rong)。說到未來(lai)，雜志最早出現于1815年，歷經了200余年仍經久不(bu)衰(shuai)，更何況短(duan)短(duan)十(shi)年的(de)公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)。私(si)以(yi)為，公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)目前進入(ru)了平(ping)(ping)(ping)穩發展(zhan)的(de)階(jie)段，雖然遭(zao)到B站、抖音(yin)等平(ping)(ping)(ping)臺的(de)分流，但(dan)私(si)域流量(liang)仍比公(gong)(gong)域平(ping)(ping)(ping)臺穩固(gu)，期(qi)待公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)的(de)下一個十(shi)年。

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