文(wen)/孟永輝

無(wu)疑，一(yi)場以(yi)(yi)產(chan)(chan)(chan)業(ye)互(hu)聯(lian)網為主導的(de)(de)(de)新發展浪(lang)潮正(zheng)在(zai)(zai)上演。在(zai)(zai)這樣一(yi)場全新的(de)(de)(de)浪(lang)潮之(zhi)下，我們看(kan)到(dao)的(de)(de)(de)是一(yi)場互(hu)聯(lian)網玩家回歸產(chan)(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)熱潮。不再一(yi)味(wei)地(di)做大自身的(de)(de)(de)平(ping)臺，不再一(yi)味(wei)地(di)獲取流(liu)量，儼然(ran)已經成(cheng)為一(yi)種潮流(liu)和趨勢。可以(yi)(yi)預見的(de)(de)(de)是，如何與產(chan)(chan)(chan)業(ye)產(chan)(chan)(chan)生(sheng)深度地(di)融(rong)合，如何找到(dao)去平(ping)臺化(hua)的(de)(de)(de)正(zheng)確(que)方式和方法，成(cheng)為衡(heng)量玩家們在(zai)(zai)產(chan)(chan)(chan)業(ye)互(hu)聯(lian)網時代成(cheng)敗(bai)的(de)(de)(de)關(guan)鍵所在(zai)(zai)。

以往，玩(wan)家們是(shi)以流量思維行產(chan)業(ye)(ye)互(hu)(hu)聯網(wang)發(fa)(fa)展之(zhi)道的(de)(de)(de)，它們試(shi)圖(tu)通過對產(chan)業(ye)(ye)端(duan)進行賦能和改造，再(zai)一(yi)次實(shi)現收(shou)割B端(duan)流量的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)。事實(shi)證明(ming)，同(tong)C端(duan)流量的(de)(de)(de)規模相比(bi)，B端(duan)流量算不上龐(pang)大。因此，如果簡單地套(tao)用消(xiao)費互(hu)(hu)聯網(wang)時代的(de)(de)(de)，以收(shou)割流量為主(zhu)導的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展模式，必然(ran)會將產(chan)業(ye)(ye)互(hu)(hu)聯網(wang)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展帶入到消(xiao)費互(hu)(hu)聯網(wang)的(de)(de)(de)怪圈(quan)之(zhi)中。

找(zhao)到真(zhen)正適合產業(ye)(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網時代(dai)的(de)(de)(de)發展新方式(shi)，讓產業(ye)(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網的(de)(de)(de)發展徹底跳出(chu)流(liu)量的(de)(de)(de)陷阱，才是保(bao)證產業(ye)(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網可以(yi)有所突破的(de)(de)(de)關(guan)鍵所在。否則，產業(ye)(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網將始(shi)終處于消費互(hu)聯(lian)(lian)網的(de)(de)(de)牢籠與枷鎖之下，難以(yi)獲得突破性(xing)的(de)(de)(de)發展。

彌合線(xian)上(shang)與線(xian)上(shang)的(de)鴻溝

經(jing)歷了消費互(hu)聯(lian)網時(shi)代的(de)洗禮之后，我們看到的(de)是(shi)，以線(xian)上和線(xian)下為代表的(de)兩大「經(jing)濟(ji)體」的(de)形(xing)成。當(dang)信息不(bu)對稱的(de)時(shi)候，以線(xian)上「經(jing)濟(ji)體」為主導的(de)發展(zhan)(zhan)模式尚(shang)且存在著一定(ding)的(de)發展(zhan)(zhan)潛能。這是(shi)我們看到的(de)諸多互(hu)聯(lian)網平臺之所以會在消費互(hu)聯(lian)網時(shi)代獲得快速發展(zhan)(zhan)的(de)關鍵所在。

當消費(fei)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)的(de)(de)發展(zhan)逐漸成熟，特別是當越來越多的(de)(de)資源開始集(ji)中到線上平臺的(de)(de)時候(hou)，我(wo)們(men)看(kan)到的(de)(de)是，線上玩家們(men)在(zai)信息(xi)對接上開始表(biao)現出越來越低效的(de)(de)一(yi)面。于是，我(wo)們(men)看(kan)到的(de)(de)是那些在(zai)消費(fei)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)時代業已掌(zhang)握了豐(feng)富流量(liang)的(de)(de)玩家們(men)，開始借(jie)助(zhu)自身的(de)(de)優(you)勢(shi)不(bu)斷地(di)對流量(liang)進(jin)行(xing)收割。曾(ceng)經，以信息(xi)對接為取勝(sheng)的(de)(de)線上「經濟體」們(men)開始走向了另一(yi)面。

以(yi)(yi)大數據(ju)殺熟(shu)、資(zi)本無序(xu)競爭(zheng)為代表的(de)(de)(de)線(xian)上(shang)「經(jing)濟體」的(de)(de)(de)商業(ye)模式，開始將線(xian)上(shang)和(he)(he)線(xian)下帶到了對立的(de)(de)(de)境地里，并且在很多情(qing)況下，線(xian)上(shang)「經(jing)濟體」的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)繁榮是以(yi)(yi)線(xian)下「經(jing)濟體」的(de)(de)(de)凋敝(bi)(bi)為代價的(de)(de)(de)。欲要改(gai)變產業(ye)互聯(lian)網(wang)時(shi)代的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)模式，必然需要改(gai)變這(zhe)樣一種以(yi)(yi)線(xian)上(shang)繁榮，線(xian)下凋敝(bi)(bi)為主導的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)模式，通過彌合線(xian)上(shang)和(he)(he)線(xian)下的(de)(de)(de)鴻溝來獲得新的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)。

筆(bi)者認為，無(wu)論(lun)是(shi)線(xian)上「經(jing)濟(ji)(ji)體」而言，還是(shi)線(xian)下「經(jing)濟(ji)(ji)體」來說，它們都是(shi)有自(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)和作(zuo)用的(de)(de)(de)(de)(de)。我們需要做的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)如何將兩者的(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)和作(zuo)用發揮到最大的(de)(de)(de)(de)(de)問題，而不是(shi)厚此薄彼的(de)(de)(de)(de)(de)問題。當我們找到了發揮線(xian)上和線(xian)下「經(jing)濟(ji)(ji)體」的(de)(de)(de)(de)(de)正確(que)的(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)和方法，我們才算是(shi)找到了實現產業互聯網發展的(de)(de)(de)(de)(de)新路(lu)徑。

另外(wai)，當數字經(jing)濟時代(dai)來臨(lin)，線(xian)上「經(jing)濟體(ti)」和(he)(he)(he)線(xian)下(xia)「經(jing)濟體(ti)」不(bu)再是(shi)兩(liang)個互(hu)(hu)不(bu)干涉的(de)(de)存在(zai)(zai)，不(bu)再是(shi)兩(liang)個毫(hao)無關聯(lian)的(de)(de)存在(zai)(zai)。線(xian)上和(he)(he)(he)線(xian)下(xia)之間是(shi)可(ke)以融(rong)合(he)的(de)(de)，線(xian)上和(he)(he)(he)線(xian)下(xia)是(shi)可(ke)以聯(lian)通(tong)的(de)(de)。找到(dao)線(xian)上和(he)(he)(he)線(xian)下(xia)融(rong)合(he)與聯(lian)通(tong)的(de)(de)方(fang)(fang)式和(he)(he)(he)方(fang)(fang)法，并且真正(zheng)讓線(xian)上和(he)(he)(he)線(xian)下(xia)真正(zheng)融(rong)為一體(ti)，才是(shi)保(bao)證產業互(hu)(hu)聯(lian)網真正(zheng)進入到(dao)自(zi)身發展周期的(de)(de)關鍵所在(zai)(zai)。

拋(pao)開平臺與(yu)中心的牽絆

產業(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)時(shi)代(dai)(dai)，不是(shi)一(yi)(yi)個以平臺和中心為主導的時(shi)代(dai)(dai)，而是(shi)一(yi)(yi)個以去平臺化和去中心化為主導的時(shi)代(dai)(dai)。在這樣(yang)一(yi)(yi)個全(quan)新的時(shi)代(dai)(dai)下，我們(men)再去用平臺和中心的邏(luo)輯行(xing)產業(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)之實，勢必會將產業(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)的發展(zhan)帶(dai)入到發展(zhan)的死胡同(tong)里。

欲要找到(dao)產(chan)(chan)業互(hu)聯網(wang)(wang)的(de)(de)發(fa)展(zhan)新(xin)模(mo)(mo)式(shi)(shi)(shi)，我(wo)(wo)們(men)必然(ran)需要拋棄平臺和(he)(he)中心(xin)為主導的(de)(de)發(fa)展(zhan)模(mo)(mo)式(shi)(shi)(shi)，站(zhan)在這(zhe)個角(jiao)度，我(wo)(wo)們(men)再去審視以往我(wo)(wo)們(men)所看到(dao)的(de)(de)以賦能和(he)(he)改造為主導的(de)(de)發(fa)展(zhan)模(mo)(mo)式(shi)(shi)(shi)，就會發(fa)現，這(zhe)樣一種發(fa)展(zhan)模(mo)(mo)式(shi)(shi)(shi)，依(yi)然(ran)是以流量收(shou)割為主導的(de)(de)發(fa)展(zhan)模(mo)(mo)式(shi)(shi)(shi)，依(yi)然(ran)沒(mei)有(you)跳出(chu)平臺和(he)(he)中心(xin)的(de)(de)怪圈。這(zhe)就不(bu)難理解(jie)，為什么(me)(me)有(you)那(nei)么(me)(me)多的(de)(de)產(chan)(chan)業互(hu)聯網(wang)(wang)玩家投(tou)身其中，卻始終都沒(mei)有(you)找到(dao)破(po)解(jie)產(chan)(chan)業互(hu)聯網(wang)(wang)發(fa)展(zhan)困境(jing)的(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)(shi)和(he)(he)方(fang)法。

放棄消費互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)時(shi)(shi)代以構建平(ping)臺和中心為主導的(de)發(fa)展模(mo)式，真正化有形為無形，深(shen)入到產(chan)(chan)業(ye)(ye)發(fa)展的(de)末端，助力(li)產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)新發(fa)展，才(cai)是(shi)(shi)保證產(chan)(chan)業(ye)(ye)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)可(ke)以持續發(fa)展的(de)關鍵所在。按照這樣(yang)一種邏輯(ji)，我們可(ke)以斷定的(de)是(shi)(shi)，但(dan)凡是(shi)(shi)那些可(ke)以在產(chan)(chan)業(ye)(ye)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)時(shi)(shi)代有所作為的(de)玩家(jia)，一定是(shi)(shi)與產(chan)(chan)業(ye)(ye)深(shen)度結合(he)，與產(chan)(chan)業(ye)(ye)融為一體的(de)玩家(jia)。

這是(shi)我們(men)(men)看(kan)到的(de)(de)(de)(de)(de)那么多的(de)(de)(de)(de)(de)頭部的(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)聯(lian)網玩(wan)家都在(zai)將新(xin)技術的(de)(de)(de)(de)(de)布局看(kan)成(cheng)是(shi)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展突破口的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵所在(zai)。相對于互(hu)聯(lian)網技術的(de)(de)(de)(de)(de)流于表面，新(xin)技術，特別是(shi)以基(ji)礎(chu)研究為(wei)(wei)主導(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)技術，更多地側重(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)，與產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)(shen)度(du)結合，對產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)(shen)度(du)改(gai)造(zao)。當這樣(yang)一種發(fa)展持續，平(ping)臺(tai)和中(zhong)心將不再(zai)重(zhong)要(yao)，因為(wei)(wei)玩(wan)家們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)力點早(zao)已不再(zai)平(ping)臺(tai)和中(zhong)心的(de)(de)(de)(de)(de)層面上(shang)，而是(shi)深(shen)(shen)入(ru)到了行業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)末端，深(shen)(shen)入(ru)到了行業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)骨髓。從這個角度(du)來(lai)看(kan)，擺(bai)脫消(xiao)費互(hu)聯(lian)網時代的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵，最為(wei)(wei)關鍵的(de)(de)(de)(de)(de)一點，就(jiu)是(shi)要(yao)擺(bai)脫對于平(ping)臺(tai)和中(zhong)心的(de)(de)(de)(de)(de)牽絆。

實(shi)現(xian)虛擬與實(shi)體的融合

如果(guo)我(wo)們(men)(men)將消(xiao)費(fei)互(hu)(hu)聯網(wang)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)看(kan)成是(shi)一(yi)(yi)個(ge)虛(xu)擬(ni)與實(shi)體(ti)(ti)(ti)分離(li)的(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)的(de)話，那么，產業(ye)互(hu)(hu)聯網(wang)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)，則是(shi)一(yi)(yi)個(ge)虛(xu)擬(ni)與實(shi)體(ti)(ti)(ti)深度融合的(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)。在這樣一(yi)(yi)個(ge)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)下，我(wo)們(men)(men)將會看(kan)到的(de)是(shi)虛(xu)擬(ni)經(jing)濟(ji)與實(shi)體(ti)(ti)(ti)經(jing)濟(ji)之(zhi)間鴻溝的(de)消(xiao)弭，我(wo)們(men)(men)看(kan)到的(de)是(shi)虛(xu)擬(ni)經(jing)濟(ji)與實(shi)體(ti)(ti)(ti)經(jing)濟(ji)的(de)深度融合，我(wo)們(men)(men)看(kan)到的(de)是(shi)虛(xu)擬(ni)經(jing)濟(ji)與實(shi)體(ti)(ti)(ti)經(jing)濟(ji)之(zhi)間壁壘的(de)不再。因此，如果(guo)我(wo)們(men)(men)要(yao)找到產業(ye)互(hu)(hu)聯網(wang)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)的(de)新發展模式的(de)話，實(shi)現虛(xu)擬(ni)與實(shi)體(ti)(ti)(ti)的(de)融合，實(shi)現虛(xu)擬(ni)經(jing)濟(ji)的(de)實(shi)體(ti)(ti)(ti)化，實(shi)體(ti)(ti)(ti)經(jing)濟(ji)的(de)虛(xu)擬(ni)化，無疑是(shi)一(yi)(yi)個(ge)主要(yao)方面(mian)。

所謂的(de)(de)虛(xu)擬(ni)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)實(shi)體(ti)(ti)(ti)化，更多(duo)地講究的(de)(de)是，虛(xu)擬(ni)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)對于實(shi)體(ti)(ti)(ti)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)深(shen)度賦能，虛(xu)擬(ni)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)對于實(shi)體(ti)(ti)(ti)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)深(shen)度融(rong)合。這是目前(qian)很多(duo)的(de)(de)互(hu)聯(lian)網玩(wan)家(jia)正在做(zuo)的(de)(de)。有人將其(qi)稱之為(wei)「反哺(bu)(bu)」實(shi)體(ti)(ti)(ti)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)，他們認為(wei)，經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)歷了消費互(hu)聯(lian)網時代的(de)(de)發展時候，虛(xu)擬(ni)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)玩(wan)家(jia)們業已獲得了巨大(da)的(de)(de)資(zi)源優勢，他們需要「反哺(bu)(bu)」實(shi)體(ti)(ti)(ti)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)，以實(shi)現虛(xu)擬(ni)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)與(yu)實(shi)體(ti)(ti)(ti)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)協同發展。

對(dui)此(ci)，筆者并(bing)(bing)不(bu)這么認(ren)為。所謂的「反哺」實(shi)體(ti)經(jing)濟(ji)(ji)，更(geng)多地(di)代(dai)表(biao)的是，消(xiao)費互(hu)聯(lian)(lian)網時代(dai)，虛擬(ni)(ni)經(jing)濟(ji)(ji)獲(huo)得了(le)實(shi)體(ti)經(jing)濟(ji)(ji)的滋養，而從(cong)本質上來看，在消(xiao)費互(hu)聯(lian)(lian)網時代(dai)，虛擬(ni)(ni)經(jing)濟(ji)(ji)更(geng)多地(di)為實(shi)體(ti)經(jing)濟(ji)(ji)帶來了(le)消(xiao)費方(fang)式、營銷方(fang)式等諸多方(fang)面的改變(bian)，并(bing)(bing)以此(ci)促進了(le)實(shi)體(ti)經(jing)濟(ji)(ji)的發展。因此(ci)，用虛擬(ni)(ni)經(jing)濟(ji)(ji)「反哺」實(shi)體(ti)經(jing)濟(ji)(ji)來詮釋產業互(hu)聯(lian)(lian)網的發展是不(bu)全面的。

同用「反哺」來定義產業互聯網時代的(de)虛(xu)擬經(jing)濟的(de)實體(ti)化不(bu)同，筆者更加(jia)愿意用虛(xu)擬經(jing)濟對于(yu)實體(ti)經(jing)濟的(de)元素、生產等環(huan)節進行(xing)深度改造來詮釋它。經(jing)歷了(le)這樣一個階段的(de)發展之后，虛(xu)擬經(jing)濟將不(bu)再是(shi)(shi)我(wo)們所認為(wei)(wei)的(de)平臺和中心，而是(shi)(shi)成為(wei)(wei)新(xin)經(jing)濟的(de)一份子，虛(xu)擬經(jing)濟與(yu)實體(ti)經(jing)濟的(de)界限也不(bu)再清晰，而是(shi)(shi)變得更加(jia)模糊。

所(suo)謂的實體經(jing)濟的虛擬化，更(geng)多地(di)代表(biao)的是由新技術(shu)的落地(di)和(he)(he)應用(yong)為主導的實體經(jing)濟的內在元素、流程和(he)(he)環節(jie)的深(shen)度變(bian)革(ge)。它更(geng)多地(di)呈(cheng)現出來的是，實體經(jing)濟所(suo)發生的一(yi)場深(shen)度而又全面的變(bian)革(ge)。經(jing)歷(li)了這樣(yang)一(yi)場變(bian)革(ge)之(zhi)后，傳統(tong)意義(yi)上(shang)的產業才(cai)能被深(shen)度改(gai)變(bian)，而不再像消費互(hu)聯(lian)網時(shi)代那樣(yang)，僅(jin)僅(jin)只是進行末端的營銷和(he)(he)運營上(shang)的改(gai)變(bian)，而前(qian)段的生產和(he)(he)制造卻并未(wei)發生太(tai)多改(gai)變(bian)。

當我們實現了虛(xu)擬(ni)經(jing)(jing)濟(ji)的(de)(de)實體化，實體經(jing)(jing)濟(ji)的(de)(de)虛(xu)擬(ni)化，特別是當找(zhao)到了虛(xu)擬(ni)經(jing)(jing)濟(ji)有(you)實體經(jing)(jing)濟(ji)融(rong)合的(de)(de)方式和方法，我們才能(neng)(neng)真(zhen)正(zheng)跳出(chu)消費互(hu)聯網時代(dai)的(de)(de)以虛(xu)擬(ni)經(jing)(jing)濟(ji)與(yu)實體經(jing)(jing)濟(ji)相對立的(de)(de)發展(zhan)模式，真(zhen)正(zheng)進(jin)入到虛(xu)擬(ni)經(jing)(jing)濟(ji)與(yu)實體經(jing)(jing)濟(ji)深度融(rong)合的(de)(de)全(quan)新(xin)發展(zhan)階段。以此(ci)為(wei)開端，真(zhen)正(zheng)意義上的(de)(de)產業互(hu)聯網時代(dai)才能(neng)(neng)真(zhen)正(zheng)來臨(lin)。

結(jie)語

不(bu)可否(fou)認的(de)是，一場以(yi)產業互(hu)(hu)聯(lian)網為(wei)主(zhu)導的(de)新(xin)發展浪(lang)潮(chao)(chao)正在上演。然(ran)而，我們(men)卻在這樣(yang)一場新(xin)浪(lang)潮(chao)(chao)之(zhi)下，無(wu)時無(wu)刻不(bu)再看到(dao)消(xiao)(xiao)費互(hu)(hu)聯(lian)網的(de)身影。很顯然(ran)，這樣(yang)的(de)產業互(hu)(hu)聯(lian)網，依(yi)然(ran)還是在消(xiao)(xiao)費互(hu)(hu)聯(lian)網的(de)陰(yin)影里(li)徘徊的(de)。長此以(yi)往，產業互(hu)(hu)聯(lian)網的(de)發展勢必會陷入到(dao)消(xiao)(xiao)費互(hu)(hu)聯(lian)網的(de)怪圈里(li)。

找(zhao)到真正(zheng)適(shi)合產(chan)業(ye)互(hu)(hu)聯網(wang)的(de)(de)發展(zhan)新(xin)模式，特別是有(you)別于(yu)消費互(hu)(hu)聯網(wang)的(de)(de)發展(zhan)新(xin)模式，才能真正(zheng)讓產(chan)業(ye)互(hu)(hu)聯網(wang)跳出消費互(hu)(hu)聯網(wang)的(de)(de)怪圈，真正(zheng)進入到屬于(yu)自(zi)己的(de)(de)時區。當線(xian)上和(he)(he)線(xian)下的(de)(de)鴻(hong)溝不(bu)再，當平臺和(he)(he)中心的(de)(de)壁壘不(bu)再，當虛擬與實體的(de)(de)高墻被推倒，真正(zheng)意(yi)義上的(de)(de)產(chan)業(ye)互(hu)(hu)聯網(wang)時代，或許才能真正(zheng)來臨(lin)。（完）

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