一、新媒體運(yun)營是(shi)什(shen)么(me)

新媒(mei)(mei)體(ti)運營就是(shi)通過各(ge)種各(ge)樣的(de)(de)(de)新媒(mei)(mei)體(ti)手(shou)(shou)段(duan)，幫助用戶在(zai)購買產(chan)品后(hou)，更(geng)好地實現(xian)當初(chu)購買產(chan)品的(de)(de)(de)目標(biao)，從而讓用戶推薦更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)用戶購買產(chan)品，或(huo)者(zhe)自己購買更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)產(chan)品。這個手(shou)(shou)段(duan)可以是(shi)公眾號、微信群、微博、APP、抖(dou)音、郵件(jian)等各(ge)種形式。

二、新媒體運營(ying)分為哪幾個方面(mian)

內容運營：

 通過運營內容來(lai)積攢粉絲流(liu)量(liang)，利用流(liu)量(liang)優(you)勢變(bian)現。如微信、微博、微視頻、客戶端。

常見(jian)的有(you)：微(wei)信公眾號穿插廣告，推(tui)(tui)送廣告文章，微(wei)博接推(tui)(tui)廣，利用流量優勢接推(tui)(tui)廣。

還有(you)些短視(shi)頻類軟件，官(guan)方支(zhi)持(chi)，達到一定的流量官(guan)方給予獎(jiang)勵。

再(zai)如知乎上的支付費(fei)用回答(da)問題(ti)，利(li)用優質內容變現(xian)。

用戶運營：

新增——留存——活躍——傳(chuan)播。

運(yun)營(ying)離不開流量(liang)，用戶運(yun)營(ying)同理。

 最常見的是直播(bo)運(yun)營(ying)，直播(bo)經紀人的用戶管理(li)和運(yun)營(ying)。通過和粉(fen)絲(si)的關(guan)系維系，從而讓主(zhu)播(bo)和自(zi)己(ji)獲利。

運營(ying)都是環環相扣的，用(yong)戶運營(ying)往(wang)往(wang)屬于無形價(jia)值。

活動運營：

通過線下(xia)、線上活(huo)動(dong)的(de)舉辦達(da)到盈利目的(de)。如淘寶雙十一(yi)(yi)，已經不僅(jin)僅(jin)局限于一(yi)(yi)個網站的(de)優(you)惠促銷活(huo)動(dong)，演變成(cheng)了一(yi)(yi)個“雙十一(yi)(yi)”的(de)節日。

通(tong)過線上線下的(de)(de)活(huo)動，擴大(da)知名度，美譽度，獲(huo)取新的(de)(de)流量，促進(jin)老(lao)用(yong)戶(hu)的(de)(de)活(huo)躍程度。

三、新(xin)媒體的(de)變現方(fang)式是什么(me)

弄清楚(chu)這點(dian)，才(cai)能做好運營。現在(zai)的新媒體(ti)平臺發(fa)展迅速，但主要是通過(guo)這幾種方式來進行變現的：

內容付費：

包括付(fu)費(fei)(fei)(fei)音頻(pin)(pin)、付(fu)費(fei)(fei)(fei)視頻(pin)(pin)、付(fu)費(fei)(fei)(fei)圖文;語音直播、PPT直播、視頻(pin)(pin)直播、錄播推流;單(dan)品(pin)售賣、系(xi)列(lie)專欄和(he)付(fu)費(fei)(fei)(fei)會員等。

平(ping)(ping)臺推(tui)出(chu)的供受眾進行閱讀或觀看的內(nei)容(rong)，統(tong)稱為(wei)內(nei)容(rong)付費(fei)，現在的眾多新媒體平(ping)(ping)臺，都開通了(le)贊賞功(gong)能，一些實(shi)用(yong)教程和(he)公開課都設立(li)了(le)付費(fei)按鈕。受眾將線(xian)下關注(zhu)點轉移(yi)到更(geng)加方便(bian)便(bian)捷的線(xian)上(shang)關注(zhu)，大(da)(da)大(da)(da)節省了(le)時間。全面覆(fu)蓋內(nei)容(rong)承載(zai)、用(yong)戶運營(ying)、商業(ye)變(bian)現，構建知識付費(fei)生(sheng)態閉(bi)環(huan)。

所以，新媒體(ti)運營(ying)首先打造精品閱讀內容，為受眾的關(guan)注打下基礎(chu)。

隨著流(liu)量(liang)紅利時期的(de)過去(qu)，越來越多的(de)大(da)型(xing)新媒體(ti)企(qi)業都開始以(yi)打造內容(rong)精準度為方向，不(bu)斷細分(fen)新媒體(ti)市場，以(yi)小(xiao)部分(fen)受(shou)(shou)眾(zhong)為主要服務群體(ti)。其次，簡(jian)化受(shou)(shou)眾(zhong)閱讀系(xi)統(tong)，以(yi)簡(jian)單形(xing)式(shi)呈現豐(feng)富的(de)內容(rong)，是吸引受(shou)(shou)眾(zhong)的(de)另一方式(shi)。除此(ci)之外，制作內容(rong)付費的(de)關聯(lian)性(xing)，增強受(shou)(shou)眾(zhong)的(de)使用粘性(xing)。現在的(de)用戶(hu)使用新媒體(ti)分(fen)為兩種，要么(me)有(you)趣，要么(me)有(you)用。所(suo)以(yi)，新媒體(ti)發(fa)展方向需要制定好發(fa)展戰略。

營銷推廣：

包(bao)括(kuo)打折促銷、裂變推廣、贈送好友、邀請體驗和(he)拼團等。

除了(le)以內(nei)(nei)容為主(zhu)的(de)(de)平(ping)臺(tai)(tai)運(yun)營，另外的(de)(de)就是通過第(di)三方(fang)平(ping)臺(tai)(tai)或技術(shu)搭(da)建(jian)自己的(de)(de)商城，或將(jiang)其他電(dian)商平(ping)臺(tai)(tai)和(he)官方(fang)網站訊息與新媒體平(ping)臺(tai)(tai)及時有效的(de)(de)聯系起來。以產品(pin)導向為主(zhu)，平(ping)臺(tai)(tai)搭(da)載(zai)產品(pin)，通過各種推(tui)廣方(fang)式，例如模仿電(dian)商平(ping)臺(tai)(tai)，通過配合課程促銷，以金額優惠的(de)(de)方(fang)式促進成(cheng)交，可(ke)(ke)生成(cheng)朋友(you)(you)(you)圈海(hai)報、鏈(lian)接(jie)等(deng)，使用(yong)戶(hu)自發(fa)傳播后獲得獎學金，用(yong)戶(hu)可(ke)(ke)指名轉贈給(gei)其他微信好友(you)(you)(you)，以提升(sheng)課程知(zhi)名度，已購(gou)(gou)用(yong)戶(hu)可(ke)(ke)推(tui)薦部分內(nei)(nei)容給(gei)好友(you)(you)(you)免費體驗，并邀請購(gou)(gou)買，用(yong)戶(hu)可(ke)(ke)自行(xing)發(fa)起拼團或砍價，批(pi)量(liang)購(gou)(gou)買課程或其他內(nei)(nei)容，提升(sheng)銷量(liang)。聚集人氣，以引(yin)導性(xing)或實用(yong)性(xing)吸(xi)引(yin)受眾，實現盈利。

較多平(ping)臺使用的方式是幫(bang)其他(ta)企業或組織推(tui)廣產品(pin)的方式贏取廣告費，通過文字或視頻和(he)其他(ta)營(ying)銷手段幫(bang)助別人進行推(tui)廣，廣告商以閱讀量或其他(ta)的數(shu)據進行付費。

大部分的營(ying)銷流程(cheng)推(tui)廣(guang)都是借助各種開放平臺，搭(da)建不同(tong)的小程(cheng)序，搶占(zhan)市場紅(hong)利，自營(ying)APP，可與(yu)微信生態內(nei)知識店鋪有(you)機(ji)結合(he)。

社群運營：

包括活動策(ce)劃管理，線上線下(xia)配合，開展多項活動，實現人人參(can)與。

在線(xian)上線(xian)下(xia)舉辦策劃活動，通過各種(zhong)新媒體宣傳(chuan)和線(xian)下(xia)推廣，利用時事或(huo)熱點，增強(qiang)品(pin)牌的曝(pu)光度，實(shi)現企業盈利。以獎品(pin)或(huo)禮(li)品(pin)贈送的方式，或(huo)活動本(ben)身(shen)的吸引力，在無形之中提升企業的社會形象，實(shi)現潛(qian)在盈利。

新媒體運營基本(ben)上是全能(neng)的(de)(de)，無論在(zai)哪(na)個方面都(dou)要有(you)(you)自己的(de)(de)推廣方式，營銷流(liu)程和創作能(neng)力，這(zhe)樣才能(neng)整合數據，實(shi)現大(da)數據分析，不斷(duan)優化(hua)發展方向和趨(qu)勢。有(you)(you)時候你從朋友圈看到一個事件，這(zhe)個就是信息爆發點，將一些可具有(you)(you)爆發性的(de)(de)素材整合到一起，就能(neng)達到傳播的(de)(de)目(mu)的(de)(de)。

轉(zhuan)載來源：媒介(jie)匣

如有(you)侵權，請(qing)聯系(xi)刪除