現在，進(jin)入移動互聯網時(shi)代，手(shou)持手(shou)機可(ke)以隨時(shi)隨地上網，人(ren)們習(xi)慣于(yu)通過網絡平臺查找自己想要的(de)相關信息，不(bu)僅方便，而且內容豐富。因(yin)此，網絡平臺不(bu)僅僅是(shi)用戶獲取(qu)信息的(de)第一平臺，更是(shi)企業(ye)營(ying)銷的(de)第一渠(qu)道(dao)。于(yu)是(shi)，在眾(zhong)多的(de)網絡平臺上，如(ru)何開發出更具性價比和(he)個性化的(de)整合網絡營(ying)銷方案(an)，是(shi)每個企業(ye)最為(wei)關注的(de)問題之一。 

全(quan)網整合營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)渠(qu)(qu)道，為企業(ye)(ye)解決營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)難題，這就(jiu)是(shi)全(quan)網營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)魅力(li)所在，企業(ye)(ye)如何進(jin)行(xing)全(quan)網營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)推(tui)廣？隨需定(ding)制(zhi)，網上也有各種所謂(wei)的(de)(de)全(quan)網營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)系(xi)統，但所謂(wei)的(de)(de)全(quan)網營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)并(bing)不是(shi)真正(zheng)的(de)(de)全(quan)網營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)，全(quan)網營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)是(shi)多(duo)渠(qu)(qu)道、多(duo)平臺的(de)(de)，需要根(gen)據自己的(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)需求進(jin)行(xing)定(ding)制(zhi)。

實際上，全網(wang)(wang)營銷有(you)一(yi)部(bu)(bu)分是(shi)(shi)網(wang)(wang)絡營銷外包(bao)(bao)(bao)的工作(zuo)，如(ru)媒體傳播、競標促銷、SEO等(deng)，也有(you)一(yi)些(xie)工作(zuo)可(ke)以(yi)由企業推廣人員自(zi)己(ji)完成，具體可(ke)以(yi)根(gen)據自(zi)己(ji)的團隊人員配置來選擇是(shi)(shi)外包(bao)(bao)(bao)還是(shi)(shi)部(bu)(bu)分外包(bao)(bao)(bao)，將全網(wang)(wang)營銷分為外包(bao)(bao)(bao)和自(zi)運營兩(liang)部(bu)(bu)分進(jin)行分析。

進行(xing)全網(wang)整合(he)營銷外包的步(bu)驟(zou)：

定位：市(shi)場(chang)需求(qiu)點的準確定位

進(jin)行全網營銷，企業首先(xian)要了解自己的營銷需(xu)求，有一個準確的定位。有些老板說我的定位很準確就(jiu)是(shi)要多賣(mai)錢，這其(qi)實并不算準確定位，多賣(mai)錢也(ye)是(shi)需(xu)要分解的，是(shi)目前沒有品牌基礎(chu)影響轉化，還是(shi)品牌產品基礎(chu)好又缺乏客源，這樣全網營銷推廣的落地(di)方案肯定是(shi)不同(tong)的。

因此，認為企業若要(yao)做好(hao)全(quan)網營(ying)(ying)銷，就必須建立在了解企業情況的(de)前提下，并根(gen)據這些背景(jing)去構建自己(ji)的(de)全(quan)網營(ying)(ying)銷推廣體系。

預(yu)算：能(neng)投入(ru)多少(shao)資金？

行(xing)銷(xiao)方(fang)(fang)向(xiang)明確了(le)，要知道(dao)花(hua)多(duo)(duo)少錢才能做(zuo)(zuo)到(dao)這(zhe)一點，能做(zuo)(zuo)到(dao)多(duo)(duo)少程度，這(zhe)些(xie)都是行(xing)銷(xiao)的(de)訴求。假如(ru)不知道(dao)全網營銷(xiao)的(de)方(fang)(fang)式(shi)方(fang)(fang)法(fa)，渠道(dao)技巧，也(ye)不會做(zuo)(zuo)好這(zhe)個預算(suan)。手(shou)握一大筆預算(suan)卻不知如(ru)何(he)花(hua)，花(hua)多(duo)(duo)了(le)怕被坑，花(hua)少了(le)怕沒效果。事實上，市場公關這(zhe)種(zhong)工作就(jiu)像是一項(xiang)綜合服務(wu)，前(qian)期其實很難比(bi)較兩個方(fang)(fang)案的(de)性價(jia)比(bi)，因為他們做(zuo)(zuo)的(de)人不同，出(chu)的(de)內容和(he)策(ce)劃也(ye)完全不同，這(zhe)樣就(jiu)沒有可比(bi)性，不是低價(jia)就(jiu)性價(jia)比(bi)高。如(ru)從策(ce)劃思路和(he)創意能力上進行(xing)分析，或推廣(guang)后對比(bi)下階段的(de)市場反饋，這(zhe)樣比(bi)較準確一點。

讓市場(chang)顧問(wen)幫助診斷(duan)企(qi)業的(de)網絡狀況，根據預算區間制定(ding)參考方案，進行多次思想和觀點的(de)碰撞交流，或許可以制定(ding)一個比(bi)較實用的(de)推廣方案。

團(tuan)隊(dui)：找出一個專(zhuan)業負(fu)責的(de)團(tuan)隊(dui)

做好全網營銷，一般規模的企業(ye)單靠自己的人員構成是很難做到(dao)的，此時需(xu)要企業(ye)找到(dao)適合自己的專(zhuan)業(ye)推廣(guang)公(gong)司，只(zhi)需(xu)自己公(gong)司有一名(ming)專(zhuan)業(ye)人員來對接項目、跟蹤進度即(ji)可(ke)。

 渠道(dao)(dao)：根據(ju)客戶的需求選(xuan)擇營銷渠道(dao)(dao)

互聯網上有(you)(you)很(hen)多平(ping)臺，整個(ge)網絡(luo)的(de)營銷推廣實際上是包羅(luo)萬(wan)象的(de)，它(ta)不(bu)僅包括了視頻、口碑、軟(ruan)文等各(ge)種平(ping)臺營銷方式。很(hen)多企(qi)業老(lao)板選擇將所(suo)(suo)有(you)(you)的(de)項目都歸入自(zi)己的(de)推廣范疇(chou)，其實這種做法并(bing)不(bu)適合所(suo)(suo)有(you)(you)的(de)企(qi)業，因為每個(ge)企(qi)業所(suo)(suo)處的(de)發展階(jie)段(duan)不(bu)同。唯有(you)(you)找到適合自(zi)己的(de)宣傳(chuan)平(ping)臺，才(cai)能獲得最經濟的(de)投資回報。

比方說，一個在線培訓機構(gou)如(ru)果要(yao)提升平臺的流量，那(nei)他就(jiu)有必要(yao)做好(hao)SEO或者精(jing)投(tou)廣告(gao)。對(dui)大(da)品牌(pai)而言，他們(men)對(dui)自(zi)己企業的品牌(pai)美譽(yu)度(du)有需求，那(nei)他就(jiu)少(shao)不了要(yao)借助新聞傳播(bo)、公共關系活動(dong)等這(zhe)些(xie)渠道來推廣。各渠道的長度(du)不同，營銷顧問(wen)需要(yao)根據需求特點(dian)來選(xuan)擇營銷渠道。

公(gong)司自運營(ying)的(de)全網營(ying)銷如(ru)何開展？

上(shang)面(mian)我(wo)們所說的是需(xu)要外包給網(wang)絡營銷(xiao)(xiao)公(gong)司的全網(wang)營銷(xiao)(xiao)，其實很(hen)多全網(wang)營銷(xiao)(xiao)工作企(qi)業本身(shen)就有專(zhuan)門(men)的網(wang)絡推廣(guang)人員(yuan)可以開(kai)展，這里小馬識途的營銷(xiao)(xiao)顧問簡單分享一下企(qi)業自營網(wang)絡推廣(guang)如(ru)何開(kai)展？

首先，做好自己的網站優化

假如自己(ji)(ji)的網站對搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎不(bu)夠友(you)好，不(bu)能(neng)在前面(mian)出現，那又如何吸引(yin)更多的用(yong)戶？公司需要(yao)根(gen)據網站產品的特點(dian)，挖掘(jue)產品賣點(dian)，推廣產品優勢(shi)，優化關鍵字，提(ti)高網站排名，引(yin)導(dao)用(yong)戶進(jin)入自己(ji)(ji)的網站，提(ti)高網站流(liu)量，讓更多潛在用(yong)戶通過搜(sou)索(suo)(suo)進(jin)入網站。

其次，做(zuo)好新媒體平臺的運(yun)營(ying)工作

公司全(quan)網營銷(xiao)推廣(guang)(guang)要滿足廣(guang)(guang)覆蓋的(de)覆蓋范(fan)圍(wei)，因此可以整(zheng)合多種推廣(guang)(guang)平臺(tai)，如微信微博(bo)運營、問(wen)答平臺(tai)、論壇發布、自(zi)媒體平臺(tai)發布、新聞源(yuan)發布、文庫發布等，結合企業自(zi)身對產(chan)品的(de)編(bian)輯(ji)和推送相關信息，優化信息質量，讓(rang)有需要的(de)用戶(hu)真(zhen)正在第(di)一時間找到(dao)你。

再次(ci)，加強品牌宣傳，提(ti)高知名度

商(shang)標是一(yi)張名片，也(ye)是一(yi)種無形資產。因此，企業全(quan)網營(ying)(ying)銷推廣(guang)需要(yao)重視品牌(pai)價值，如重視建立售后服務，它(ta)能(neng)有(you)效地(di)帶給顧客，促使訂(ding)單轉化率提高，幫助企業在(zai)營(ying)(ying)銷過程中進行傳播和實現(xian)。