原創的(de)(de)動(dong)畫(hua)視(shi)(shi)頻(pin)能夠積(ji)極地影響產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)用戶體驗，也(ye)能在(zai)營(ying)銷過程中發揮重要(yao)的(de)(de)作用。在(zai)數字(zi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)競爭如此之激烈的(de)(de)今(jin)天，有(you)效地將自家(jia)的(de)(de)數字(zi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)推(tui)廣(guang)出去，從來(lai)都不(bu)(bu)是一件簡單省心的(de)(de)事情。視(shi)(shi)頻(pin)可以說是最為主(zhu)動(dong)，也(ye)是用戶消費成本(ben)最低(di)的(de)(de)媒體內容之一，加上(shang)它本(ben)身所具備的(de)(de)強(qiang)媒體屬性和其中開闊的(de)(de)操作空間(jian)，使得越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)開始青睞使用視(shi)(shi)頻(pin)來(lai)進行營(ying)銷和宣傳。那么為什(shen)么使用動(dong)畫(hua)視(shi)(shi)頻(pin)更有(you)優勢(shi)呢？今(jin)天的(de)(de)文章，從 5 個不(bu)(bu)同的(de)(de)角度，給(gei)你足(zu)夠充(chong)足(zu)的(de)(de)理由(you)。

在(zai)制定營銷策略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候，團隊會綜合考慮手(shou)頭上所需(xu)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)素(su)材(cai)。相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文案、產(chan)(chan)品、相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺素(su)材(cai)，包括圖(tu)片、視(shi)(shi)頻和動畫。但是就目前市場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)反響和媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實際反饋(kui)來看，絕大多數的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業會選擇(ze)更容(rong)易創造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文案和圖(tu)片等(deng)素(su)材(cai)，而(er)視(shi)(shi)頻則因為(wei)門檻相(xiang)對(dui)較(jiao)高，相(xiang)反并(bing)沒有得到足夠(gou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認可(ke)。那(nei)么(me)(me)動畫視(shi)(shi)頻為(wei)什(shen)么(me)(me)是更合理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇(ze)呢？1. 用簡(jian)單(dan)有趣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)式講述(shu)故(gu)(gu)(gu)事(shi)講述(shu)故(gu)(gu)(gu)事(shi)仍然(ran)是傳遞信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最佳方(fang)(fang)式。無論(lun)你想(xiang)傳達(da)什(shen)么(me)(me)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息，無論(lun)是產(chan)(chan)品介(jie)紹，還是品牌特征，故(gu)(gu)(gu)事(shi)總(zong)是最為(wei)有效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)載體(ti)。人們不僅喜歡好故(gu)(gu)(gu)事(shi)，而(er)且對(dui)于好故(gu)(gu)(gu)事(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)記憶(yi)也會更長。而(er)視(shi)(shi)頻則能夠(gou)更高效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利用故(gu)(gu)(gu)事(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點，讓人難忘。

很多制作(zuo)專(zhuan)業(ye)類軟件和 APP 的(de)團隊已經開始(shi)意(yi)識到(dao)動畫視頻的(de)價值(zhi)。他們意(yi)識到(dao)了任何統計數據和尖端的(de)技(ji)術，只(zhi)有轉化(hua)為更加容(rong)易(yi)理解的(de)視覺內容(rong)，才更容(rong)易(yi)被(bei)用(yong)戶(hu)所接(jie)受(shou)，多媒體(ti)的(de)呈(cheng)現(xian)方(fang)式，更容(rong)易(yi)被(bei)消化(hua)。

還是(shi)(shi)(shi)不要試圖使用(yong)文字來(lai)描述(shu)你(ni)的(de)(de)(de)產品或者服務，將(jiang)抽象的(de)(de)(de)產品特性和(he)功能(neng)用(yong)更加(jia)吸引(yin)人的(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)(pin)包裝起來(lai)，用(yong)引(yin)人入勝的(de)(de)(de)情節來(lai)吸引(yin)用(yong)戶。以(yi)下視(shi)頻(pin)(pin)，是(shi)(shi)(shi)Tubik 的(de)(de)(de)設(she)計師根(gen)據關于 UI/UX 的(de)(de)(de)游戲化(hua)設(she)計的(de)(de)(de)文章(zhang)來(lai)創建的(de)(de)(de)動畫視(shi)頻(pin)(pin)，視(shi)頻(pin)(pin)闡述(shu)了(le)游戲化(hua)設(she)計的(de)(de)(de)技術是(shi)(shi)(shi)如何改變用(yong)戶體驗的(de)(de)(de)。2. 吸引(yin)和(he)轉化(hua)你(ni)的(de)(de)(de)訪客(ke)除了(le)故(gu)事本(ben)身(shen)之外，動畫視(shi)頻(pin)(pin)實際(ji)上(shang)還有(you)著更好的(de)(de)(de)參(can)與(yu)度(du)和(he)足夠強(qiang)大的(de)(de)(de)轉化(hua)能(neng)力。同樣的(de)(de)(de) CTA 用(yong)語，在(zai)視(shi)頻(pin)(pin)中使用(yong)的(de)(de)(de)效果，是(shi)(shi)(shi)不是(shi)(shi)(shi)比網頁(ye)看起來(lai)更加(jia)有(you)融入度(du)？在(zai)視(shi)頻(pin)(pin)當中，這些(xie) CTA 用(yong)語和(he)故(gu)事本(ben)身(shen)有(you)著更好的(de)(de)(de)融合，從而不會(hui)顯得惱人，也(ye)不會(hui)讓人覺得出戲。

將視頻(pin)動(dong)畫作為一(yi)種(zhong)挖(wa)掘和(he)運營潛在(zai)用戶(hu)的技(ji)術，通過一(yi)種(zhong)相對更(geng)加微(wei)妙的方(fang)式來推(tui)銷產品，這(zhe)樣不會顯得過于生硬。

我們曾經為 Binned設計過一(yi)(yi)套宣傳視頻(pin)(pin)(pin)，這(zhe)是一(yi)(yi)個垃圾箱(xiang)清理服務(wu)，整(zheng)個視頻(pin)(pin)(pin)并(bing)不(bu)復雜(za)，簡短清晰地介紹(shao)了(le)他們的(de)(de)(de)服務(wu)內(nei)容。我們借用(yong)故事來闡述(shu)了(le)完(wan)成(cheng)(cheng)(cheng)垃圾箱(xiang)清潔(jie)的(de)(de)(de)全過程，并(bing)且添加(jia)了(le)每月的(de)(de)(de)價格信息。一(yi)(yi)方面(mian)，它是有趣的(de)(de)(de)動畫視頻(pin)(pin)(pin)，另一(yi)(yi)方面(mian)，它也是推銷(xiao)服務(wu)、直觀呈現(xian)產(chan)品和(he)(he)報價的(de)(de)(de)方式。3. 不(bu)需(xu)(xu)要(yao)投入巨大的(de)(de)(de)花費預(yu)算(suan)這(zhe)件事情(qing)也是在營銷(xiao)和(he)(he)策(ce)劃的(de)(de)(de)時候回避不(bu)了(le)的(de)(de)(de)問題。如果你打(da)算(suan)讓(rang)真人出演，拍攝一(yi)(yi)個宣傳視頻(pin)(pin)(pin)，你需(xu)(xu)要(yao)準備好支付道具、演員、布(bu)景、設備和(he)(he)后期(qi)的(de)(de)(de)視頻(pin)(pin)(pin)剪輯以及制(zhi)作(zuo)的(de)(de)(de)費用(yong)。雖然動畫的(de)(de)(de)制(zhi)作(zuo)可能需(xu)(xu)要(yao)外包(bao)給一(yi)(yi)些設計機(ji)構，或者(zhe)同(tong)專業的(de)(de)(de)動畫師來協(xie)作(zuo)，但是任(ren)何大膽的(de)(de)(de)想法(fa)和(he)(he)騷操作(zuo)，都(dou)可以以極低的(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)(cheng)本來實現(xian)，而且你可以在設計完(wan)成(cheng)(cheng)(cheng)之后輕(qing)松地調整(zheng)和(he)(he)更(geng)改。

之(zhi)前，我們為 Opera 制作過年度總(zong)結視頻，這件事的總(zong)體(ti)花費的成本(ben)就不算高(gao)。

2016 年的(de)時候，Opera 試(shi)圖尋找(zhao)能(neng)夠幫助他們制(zhi)作(zuo)產品視(shi)頻(pin)的(de)設(she)計(ji)機(ji)構(gou)，但是我們為Opera 制(zhi)作(zuo)的(de)視(shi)頻(pin)中，采(cai)用(yong)的(de)動(dong)態插畫涵蓋(gai)了 8 個(ge)不同(tong)的(de)場(chang)景(jing)(jing)，每個(ge)場(chang)景(jing)(jing)的(de)季節、天氣和內容都各不相同(tong)，如果 Opera采(cai)用(yong)真人來制(zhi)作(zuo)，光(guang)演員、布景(jing)(jing)和相應的(de)裝置設(she)計(ji)就是極大的(de)一筆費用(yong)，而動(dong)畫的(de)制(zhi)作(zuo)就完全(quan)不同(tong)了。4. 釋放你的(de)創造力(li)現代的(de)動(dong)畫視(shi)頻(pin)的(de)制(zhi)作(zuo)，給(gei)設(she)計(ji)師提供了近乎無(wu)限的(de)空間，設(she)計(ji)師能(neng)夠將(jiang)任何(he)故事都轉換(huan)為令人印象深刻(ke)、引人入勝(sheng)的(de)場(chang)景(jing)(jing)和視(shi)頻(pin)。

動(dong)(dong)畫視頻(pin)能(neng)夠將物(wu)理(li)上不(bu)(bu)太可(ke)能(neng)實現的(de)場(chang)景在動(dong)(dong)畫中(zhong)呈現出(chu)(chu)來(lai)(lai)，讓公司的(de)吉祥物(wu)像人(ren)一(yi)樣運(yun)動(dong)(dong)起來(lai)(lai)，和不(bu)(bu)同的(de)角色、在不(bu)(bu)同的(de)場(chang)景中(zhong)互動(dong)(dong)，想象一(yi)下，這(zhe)樣的(de)動(dong)(dong)畫可(ke)以(yi)不(bu)(bu)斷地制作(zuo)，按照(zhao)系列來(lai)(lai)發布，不(bu)(bu)斷地介紹產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)新(xin)功能(neng)、新(xin)的(de)特(te)性，讓產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)進度以(yi)更(geng)加有趣的(de)方(fang)式呈現出(chu)(chu)來(lai)(lai)。如果要舉例子的(de)話，還得(de)是我們和 OffCents 的(de)合作(zuo)。OffCents 是一(yi)家能(neng)夠跟(gen)蹤物(wu)流運(yun)輸中(zhong)碳(tan)排(pai)放的(de)公司。通(tong)過(guo) OffCents 的(de) APP，人(ren)們能(neng)夠通(tong)過(guo)各種不(bu)(bu)同的(de)項目來(lai)(lai)減少(shao)碳(tan)排(pai)放，減緩全球變暖的(de)趨勢，為環境保護作(zuo)出(chu)(chu)自(zi)己力(li)所能(neng)及的(de)貢(gong)(gong)獻。5. 讓你的(de)營銷(xiao)(xiao)團隊更(geng)高興動(dong)(dong)畫視頻(pin)除(chu)了促進產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)銷(xiao)(xiao)售之(zhi)外，它對(dui)于整個(ge)產(chan)品(pin)(pin)(pin)營銷(xiao)(xiao)有著(zhu)不(bu)(bu)可(ke)磨滅的(de)貢(gong)(gong)獻。

有趣的(de)原(yuan)創產品(pin)動畫(hua)視頻(pin)，在社交媒(mei)體上(shang)的(de)傳播性(xing)是(shi)極強的(de)，而病毒視頻(pin)這(zhe)種玩(wan)法就(jiu)是(shi)由(you)此脫胎而來的(de)。如果你的(de)網站中有嵌(qian)入(ru)諸(zhu)如Youtube平臺上(shang)的(de)視頻(pin)，搜索引(yin)擎本身也會更愿意抓取你網站的(de)內容和信息。此外，動畫(hua)視頻(pin)也非常適合郵件營銷(xiao)、博客文(wen)章中展現(xian)，甚(shen)至可(ke)以和廣(guang)告聯動，嵌(qian)入(ru)到 PPT里面(mian)去。

動畫視頻是一(yi)種強大的(de)營銷工具，可(ke)以在合(he)理的(de)時(shi)候運(yun)用在盡(jin)可(ke)能多的(de)地方(fang)，不要(yao)低(di)估這部分內容(rong)，它們可(ke)能會(hui)在產品營銷推廣的(de)時(shi)候給(gei)你(ni)意想不到的(de)驚喜。