在面對黑色(se)的(de)(de)(de) 8 月，蘋(pin)果爸爸鬧脾氣后，各種應(ying)用(yong)的(de)(de)(de)下架(jia)、清詞、清榜以及調整評論(lun)權重的(de)(de)(de)一陣鬧騰，可是把做ASO優(you)化的(de)(de)(de)小伙伴(ban)和開(kai)發小哥哥們，搞得雞飛狗跳不得安(an)寧。在面對慢(man)慢(man)把自己(ji)的(de)(de)(de)主(zhu)場進行(xing)的(de)(de)(de)打掃干凈的(de)(de)(de)蘋(pin)果爸爸，剛上架(jia)的(de)(de)(de)app產(chan)品要(yao)怎(zen)樣(yang)才能做好ASO優(you)化呢？歷經千辛萬苦開(kai)發，準備(bei)上架(jia)的(de)(de)(de)app怎(zen)樣(yang)避(bi)免(mian)夭折呢？那么，我們需要(yao)了解ASO優(you)化的(de)(de)(de)幾(ji)個方面：搜索(suo)優(you)化：主(zhu)要(yao)包括應(ying)用(yong)名(ming)稱(cheng)、關鍵詞、開(kai)發商名(ming)稱(cheng)-展現(xian)優(you)化，以及排(pai)序優(you)化等(deng)；榜單優(you)化：以合作沖(chong)量(liang)（買賣的(de)(de)(de)行(xing)為(wei)）、限免(mian)獲(huo)量(liang)（付費和免(mian)費相互轉(zhuan)化）、積分墻沖(chong)量(liang)等(deng)為(wei)主(zhu)；轉(zhuan)化率優(you)化：其(qi)中包括：應(ying)用(yong)的(de)(de)(de)圖(tu)標、截(jie)圖(tu)、開(kai)發商名(ming)稱(cheng)描(miao)述、評價等(deng)優(you)化。本次我們先大概(gai)的(de)(de)(de)整理下優(you)化布局(ju)的(de)(de)(de)思路（個人認為(wei)也是產(chan)品品牌的(de)(de)(de)一種成長），粗略的(de)(de)(de)我們先分為(wei)三個階(jie)段：

1. 什么(me)是(shi)搜索優化(hua)？定義(yi)：用戶通過App Store的(de)(de)(de)搜索引擎搜索指(zhi)定的(de)(de)(de)關鍵(jian)詞，找(zhao)到并下(xia)載(zai)(zai)App的(de)(de)(de)行為即是(shi)“搜索下(xia)載(zai)(zai)”。而在這(zhe)過程里面(mian)，開發(fa)者們利用App Store的(de)(de)(de)檢索和(he)排(pai)名規(gui)則等，提(ti)高App的(de)(de)(de)曝光(guang)度(du)、下(xia)載(zai)(zai)轉化(hua)率(lv)等一連串(chuan)的(de)(de)(de)行為。

搜索優化的目的無(wu)非兩(liang)個(ge)：提高(gao)應用的曝(pu)光(guang)度和提高(gao)下載轉化率。

通(tong)常情(qing)況(kuang)下，“曝光”指的(de)就是(shi)產(chan)品的(de)關(guan)鍵(jian)詞排(pai)名(ming)靠(kao)不靠(kao)前，關(guan)鍵(jian)詞排(pai)名(ming)在Top3 位置能(neng)獲(huo)取較大(da)的(de)流(liu)量(liang)。而(er)這些流(liu)動(dong)的(de)量(liang)是(shi)否能(neng)轉化需要的(de)通(tong)過(guo)優化標(biao)題、icon、截圖信息等(deng)視(shi)覺上(shang)直接(jie)影(ying)響用戶主觀判斷的(de)展示信息來(lai)提升。（所以請善待UI設計師，有(you)空多帶他(ta)吃香(xiang)喝(he)辣。）

搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)優(you)化(hua)的(de)(de)(de)重要(yao)(yao)性，到(dao)底有(you)多(duo)重要(yao)(yao)？65%以上的(de)(de)(de)用戶通過(guo)“搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)”來獲取App信息（用戶自主意思的(de)(de)(de)增強，搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)地位(wei)提升）；排名靠(kao)前的(de)(de)(de)位(wei)置（大(da)概Top5 之前）能瓜(gua)分最大(da)70%的(de)(de)(de)流量(liang)，具(ju)備高轉化(hua)率；搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)優(you)化(hua)的(de)(de)(de)曝(pu)光機會更(geng)多(duo)（榜單成本高，做好搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)是中(zhong)小開發團隊的(de)(de)(de)最愛）。最近，上了(le)熱搜(sou)(sou)的(de)(de)(de)并(bing)成為圈內大(da)家都(dou)在討(tao)論的(de)(de)(de)爆款產品——子彈短信app（當然它并(bing)不小）。

2. 如何抓重(zhong)點做好關(guan)鍵詞優(you)(you)化，我(wo)們(men)需(xu)要(yao)知道的(de)“權(quan)重(zhong)”“權(quan)重(zhong)”包括以(yi)下(xia)的(de)內容，我(wo)們(men)日(ri)常關(guan)注以(yi)關(guan)鍵詞位(wei)置的(de)權(quan)重(zhong)為主，其他為輔：App權(quan)重(zhong)：新上(shang)線(xian) > 近期(qi)更新 > 普(pu)通(tong)App > 被(bei)降權(quan) > 被(bei)屏幕；關(guan)鍵詞位(wei)置權(quan)重(zhong)：標(biao)題 > 關(guan)鍵字 > 分類、開(kai)發商(shang)、內購；用(yong)戶權(quan)重(zhong)：付費(fei)用(yong)戶 > 普(pu)通(tong)用(yong)戶 > 虛假用(yong)戶；時間權(quan)重(zhong)：近期(qi)下(xia)載(zai)量 > 歷史下(xia)載(zai)量。3. 快速的(de)了(le)解(jie)產品初入ASO，如何布局優(you)(you)化三(san)部曲(qu)實際(ji)上(shang)，關(guan)鍵詞排(pai)名(ming)優(you)(you)化的(de)方式非常多，我(wo)們(men)在優(you)(you)化的(de)過程中，需(xu)要(yao)密(mi)切(qie)的(de)結合App的(de)特征、上(shang)線(xian)時期(qi)以(yi)及(ji)迭(die)代(dai)等因素的(de)不同(tong)，制定相符的(de)策略。

常規且有效的優化方式，往往是(shi)緊貼著App不同(tong)階(jie)段的發展所(suo)制定：

（1）ASO優(you)化(hua)初(chu)期

初期(qi)的(de)(de)時候，多數App的(de)(de)自然量(liang)都(dou)較少(shao)，可以在關鍵詞覆蓋數量(liang)上(shang)進(jin)行優化操作，重(zhong)點挖掘長尾詞，盡(jin)最大可能的(de)(de)去(qu)蹭量(liang)，從而達(da)到提高App排(pai)名的(de)(de)目的(de)(de)；如果App在初期(qi)也具備不錯(cuo)的(de)(de)流(liu)量(liang)，可以重(zhong)點在覆蓋優化的(de)(de)基礎上(shang)，重(zhong)點關注行業詞、競品詞等。

這里跟SEO優化有點相識，舉個例子(zi)：以出(chu)行(xing)旅(lv)游類的App為例子(zi)，在自(zi)然(ran)增量較少的階段，很難在“旅(lv)游”“旅(lv)行(xing)”等(deng)行(xing)業(ye)大(da)詞(ci)與(yu)成熟的平(ping)臺——攜程、途牛等(deng)進行(xing)競爭。

因此在優化的初期，可(ke)將App的重點轉向挖掘長尾詞(ci)上。

（2）ASO優化中期

根據前期ASO優化(hua)(hua)后的數(shu)據，挑選出帶量的詞（熱度(du)在 4605 以上），并進(jin)(jin)行重(zhong)點維護(hu)。該階段也需要重(zhong)點關(guan)注行業詞、競品詞等，繼續通過多(duo)輪(lun)的覆(fu)蓋優化(hua)(hua)，進(jin)(jin)一(yi)步擴充(chong)有(you)效關(guan)鍵詞詞庫的數(shu)量。

（3）ASO優(you)化成熟期

“成(cheng)熟”顧名思義也就是基(ji)本條件都(dou)已(yi)經搭建完成(cheng)，即是重(zhong)點優(you)(you)化(hua)的(de)關鍵詞(ci)排(pai)名、帶量(liang)效(xiao)果等(deng)(deng)已(yi)經比(bi)較穩定(ding)的(de)階(jie)段(duan)。可(ke)以在(zai)本基(ji)礎上(shang)，進一(yi)步提高有(you)效(xiao)關鍵詞(ci)排(pai)名（必不可(ke)少(shao)的(de)推廣(guang)買量(liang)），同時增加對競(jing)品詞(ci)、熱門詞(ci)的(de)關注，嘗試從現有(you)的(de)核心詞(ci)，競(jing)品詞(ci)，熱門詞(ci)，或用戶(hu)群等(deng)(deng)方面進行拓(tuo)展優(you)(you)化(hua)。最后ASO優(you)(you)化(hua)也是品牌(pai)的(de)一(yi)種建立，App的(de)品牌(pai)詞(ci)具備不可(ke)小(xiao)覷的(de)流量(liang)。所(suo)以在(zai)優(you)(you)化(hua)的(de)始(shi)末，都(dou)需要維護(hu)好品牌(pai)詞(ci)的(de)位(wei)置(zhi)，如：發現侵權行為，應及(ji)時采取(qu)向應用市(shi)場投訴等(deng)(deng)措施。