而作為(wei)吃瓜基地的微博，也越來越受到人(ren)們的關(guan)注。據統(tong)計，2018年上半年，中(zhong)國微博用(yong)戶總數為(wei)3.37億，比(bi)2017年底增加(jia)了2140萬(wan)，占微博用(yong)戶總數的42.1%。許多人(ren)認(ren)為(wei)微博已經(jing)開始(shi)走向(xiang)衰(shuai)落(luo)。

對許多新媒體運營小(xiao)白來說，微博依然是獲得流量、快速(su)上手的新媒體營銷平(ping)臺。

只需要，寶媒網，平臺(tai)，就可(ke)以輕松(song)增漲(zhang)微博粉絲，快速推(tui)送微博上熱門推(tui)薦啦！

身為日(ri)語(yu)專(zhuan)業轉行新媒體運(yun)營人員，由于(yu)對該平臺有(you)濃(nong)厚的興趣，因此也嘗(chang)試過運(yun)營自己的微(wei)博賬號。但(dan)實(shi)際上一開始，我也是個小白，沒有(you)多少粉絲。在知(zhi)乎上我也引用了很(hen)多運(yun)營微(wei)博的小貼(tie)士，但(dan)是這些小貼(tie)士只適用于(yu)微(wei)博大號，對初出茅廬的我幫助不大。

之(zhi)后在我(wo)報了半撇(pie)小學的新媒(mei)體工作(zuo)室之(zhi)后，免費蹭到(dao)做(zuo)新媒(mei)體運營的技(ji)巧。

曾有一次，我在微博上發了一條(tiao)(tiao)微博，半小時(shi)之(zhi)內就有200多(duo)條(tiao)(tiao)閱讀量，還迅速增加了點贊量和評論量；幾(ji)天之(zhi)后，這條(tiao)(tiao)微博成了熱門話題之(zhi)一，搜索關鍵字。對當時(shi)還是個零基礎轉行的新(xin)媒體運營小白來說，這太難了。

之后，隨著運營時(shi)間和運營經驗的增加，我(wo)逐(zhu)漸(jian)懂(dong)得了如何在微博上獲得流量。

時至今(jin)日，很多人來問我，在這么大(da)的(de)一(yi)個(ge)流量平(ping)臺上，新媒體小白(bai)應該如何運營微博？實際上，不(bu)管是哪一(yi)個(ge)平(ping)臺，想要運作良好(hao)，只需遵循(xun)以下五個(ge)步驟：

熟知微博

清晰的定位。

確定選題

創建內容

宣傳內容

熟悉微博客。

不管你(ni)是在運營哪一個平(ping)臺(tai)，首先需要知道平(ping)臺(tai)的屬性，然后才能(neng)確定流量(liang)的來源(yuan)。

平臺屬性

微博(bo)客是中國(guo)最大的(de)社交網(wang)絡之一。通過微博(bo)，你可以找到(dao)志同道合的(de)人(ren)，共(gong)(gong)同分享(xiang)人(ren)生，共(gong)(gong)同交流經驗(yan)，共(gong)(gong)同面對未(wei)知(zhi)的(de)吃瓜群眾。總之，微博(bo)讓無處安放的(de)當代人(ren)找到(dao)了歸屬感(gan)。

用(yong)戶(hu)(hu)特點：微博的(de)月活躍用(yong)戶(hu)(hu)一直在穩步(bu)增長，到2018年月已經達到4.62億。微博用(yong)戶(hu)(hu)相對于(yu)其他(ta)流量平臺來說，年齡在23~30歲(sui)的(de)用(yong)戶(hu)(hu)占多數，18~22歲(sui)的(de)用(yong)戶(hu)(hu)次之。與小(xiao)紅書不同，微博客的(de)男(nan)性用(yong)戶(hu)(hu)在男(nan)女(nv)比例方面略高于(yu)男(nan)性用(yong)戶(hu)(hu)。

微博用戶(hu)在(zai)泛娛樂領(ling)(ling)域(yu)非常(chang)活(huo)(huo)躍，主要活(huo)(huo)躍領(ling)(ling)域(yu)有電(dian)視劇(ju)、綜(zong)藝、明(ming)星、時尚、化妝品、萌寵等。

交通來源

在理解了平臺的屬性和用戶的特性后(hou)，您就(jiu)可以開始策劃(hua)市(shi)場(chang)了。在進行市(shi)場(chang)營(ying)銷之(zhi)前，你(ni)還(huan)需要了解流量的來源。

微博客(ke)有多種流量來源(yuan)，包括綜合(he)熱門、用(yong)戶(hu)排名、熱門問答、熱門文章、超級話題、熱門話題、下拉菜單等，其(qi)中主(zhu)要的流量來源(yuan)如(ru)下：

集成(cheng)熱源：集成(cheng)熱源是流量源中最核心的渠(qu)道之一，也是信息曝光度最高(gao)，引流效果最直接的渠(qu)道。一般而言，原創內容(rong)質量高(gao)，轉發、點贊、交互(hu)率總(zong)體(ti)較高(gao)的微博，都(dou)有機會進(jin)入綜合熱門(men)。

又稱個(ge)人微博用戶排名。如果你(ni)想在微博上搜索某個(ge)關鍵字的(de)相(xiang)關用戶，一般都(dou)會按照用戶的(de)排名進(jin)行搜索。

熱點問(wen)答：我們(men)可以(yi)以(yi)提(ti)問(wen)，回答的形式獲得流(liu)量。

熱文：熱文是引流精準粉絲的最佳渠(qu)道。從內容(rong)上篩選出粉絲后(hou)，信(xin)任度較(jiao)高，后(hou)期轉(zhuan)化(hua)率將(jiang)較(jiao)高。

第二，明確定位。

 熟知微博(bo)(bo)平(ping)臺，注冊微博(bo)(bo)賬號后，一定(ding)要做好定(ding)位，這(zhe)樣(yang)才(cai)能計(ji)劃好后續微博(bo)(bo)的內(nei)容發布(bu)。微博(bo)(bo)客定(ding)位包括形象定(ding)位和內(nei)容定(ding)位：

人為定位

微人設定位，其實就(jiu)像是進行初次見(jian)面的自我介紹(shao)，給自己貼上標簽。

至于(yu)我(wo)(wo)自己(ji)，我(wo)(wo)的(de)(de)定位是日(ri)語(yu)專業轉(zhuan)行(xing)新(xin)(xin)媒體(ti)運營，目(mu)標是為同樣想(xiang)轉(zhuan)行(xing)的(de)(de)人(ren)(ren)或新(xin)(xin)媒體(ti)從(cong)業人(ren)(ren)員提供一(yi)些入行(xing)的(de)(de)經驗，所以我(wo)(wo)的(de)(de)簡(jian)介可以這么(me)寫：日(ri)語(yu)專業轉(zhuan)行(xing)新(xin)(xin)媒體(ti)運營一(yi)枚~錄制轉(zhuan)行(xing)小(xiao)技巧。介紹是我(wo)(wo)的(de)(de)個人(ren)(ren)標簽(qian)，它(ta)能使用戶在第一(yi)次關注我(wo)(wo)的(de)(de)時候，就給(gei)我(wo)(wo)一(yi)個清(qing)晰的(de)(de)定位。

內容定位

定(ding)位是(shi)內容定(ding)位的前提，內容定(ding)位是(shi)讓用(yong)戶清楚在你(ni)的網站上可以(yi)得(de)到什么(me)價值。

每個人(ren)都知道(dao)你是(shi)誰(shui)，那(nei)么你是(shi)干什(shen)么的？您(nin)(nin)擅長什(shen)么？您(nin)(nin)將在(zai)內(nei)容(rong)中顯示出來。您(nin)(nin)的優勢/興(xing)趣/產品就是(shi)您(nin)(nin)的內(nei)容(rong)，然后通過有價值的干貨(huo)來輸(shu)出您(nin)(nin)的內(nei)容(rong)，您(nin)(nin)可(ke)以(yi)吸引大(da)量(liang)的用(yong)戶(hu)。您(nin)(nin)可(ke)以(yi)在(zai)“黑科技”、“新媒體運營”、“化妝品”、“COS”等領域找到自(zi)己的位置。

再舉一個我(wo)(wo)自(zi)己的例子，我(wo)(wo)的內容定位是“新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)運(yun)(yun)營(ying)(ying)”，我(wo)(wo)可以輸出一系列(lie)關于新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)運(yun)(yun)營(ying)(ying)的價值干(gan)貨，包括“新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)運(yun)(yun)營(ying)(ying)面試答疑”，“新(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)運(yun)(yun)營(ying)(ying)簡(jian)歷(li)模板”，“公眾號運(yun)(yun)營(ying)(ying)五大技巧”等(deng)等(deng)。

第三(san)，確定選題。

確定選題時，可根據目(mu)標關鍵(jian)詞確定選題；目(mu)標關鍵(jian)詞包括核心關鍵(jian)詞和派生關鍵(jian)詞。

關鍵字。

而所謂的(de)核(he)心(xin)關(guan)鍵(jian)詞，實(shi)際上是主題中最簡單的(de)詞，也是搜索量最大(da)的(de)詞。選取關(guan)鍵(jian)字(zi)要注(zhu)意兩個方面(mian)：

與你的微(wei)博客定(ding)位有關。

每日搜尋，且準確無誤(wu)。

舉例來說：我的微博(bo)定位(wei)為日(ri)語(yu)專(zhuan)業轉(zhuan)(zhuan)行(xing)新(xin)媒(mei)體運營(ying)(ying)(ying)，目的是(shi)幫助和我一(yi)樣剛(gang)進入新(xin)媒(mei)體運營(ying)(ying)(ying)的小白。然(ran)后(hou)我選擇的核心關鍵詞可以(yi)是(shi)“新(xin)媒(mei)體運營(ying)(ying)(ying)轉(zhuan)(zhuan)型”。

派生關鍵詞

派(pai)生關(guan)(guan)鍵(jian)詞又稱(cheng)相關(guan)(guan)關(guan)(guan)鍵(jian)詞，是對(dui)核心(xin)關(guan)(guan)鍵(jian)詞的(de)延伸。

舉例來(lai)說(shuo)，在核心關(guan)鍵詞(ci)為(wei)“轉行(xing)新(xin)媒(mei)(mei)體運(yun)營(ying)(ying)”的前(qian)提(ti)下，派(pai)生出的關(guan)鍵詞(ci)可以是“新(xin)媒(mei)(mei)體運(yun)營(ying)(ying)面試”、“新(xin)媒(mei)(mei)體運(yun)營(ying)(ying)簡歷”、“新(xin)媒(mei)(mei)體運(yun)營(ying)(ying)前(qian)景”等與新(xin)媒(mei)(mei)體運(yun)營(ying)(ying)相(xiang)關(guan)的關(guan)鍵詞(ci)。

第四，創造的內容(rong)。

在制(zhi)作內容(rong)(rong)時(shi)，要注重內容(rong)(rong)的質(zhi)量與原創度，不(bu)要復制(zhi)粘貼別(bie)人的微博(bo)(bo)文案(an)，更不(bu)要攜帶任何鏈接(jie)和二維碼(ma)，防(fang)止權(quan)重被降低。微博(bo)(bo)內容(rong)(rong)主要有以下兩種(zhong)形式：

短短的微博

文(wen)字(zi)(zi)數(shu)量(liang)：文(wen)字(zi)(zi)數(shu)量(liang)控制在150個(ge)左右為(wei)宜，可將(jiang)其(qi)視為(wei)寫(xie)日記，代(dai)入自己(ji)的生活，顯得(de)更加真實。

配圖：推薦用(yong)1張、4張、6張或9張高清圖片，保持畫面對稱(cheng)，會更美觀(guan)和整齊。

頭條。

頭(tou)銜(xian)：推(tui)薦雙頭(tou)銜(xian)，更(geng)吸引人。舉例來說，我打算發表一(yi)篇關于轉(zhuan)行新(xin)媒體運營(ying)的(de)文章，我可以擬為標題：《關于轉(zhuan)行新(xin)媒體運營(ying)的(de)10個必備知識(2)：三個月(yue)內如何轉(zhuan)行新(xin)媒體運營(ying)》

引(yin)言(yan)：引(yin)語(yu)(yu)要簡明(ming)有(you)力，符合文(wen)章的內(nei)容，并能引(yin)起使用者的閱讀興(xing)趣。舉例(li)來說：如果標題是“關(guan)于轉行新(xin)媒體運營的10個(ge)基本知識(2)：如何在三個(ge)月內(nei)轉行新(xin)媒體運營”，那么(me)下面就可以(yi)寫(xie)下這(zhe)篇導語(yu)(yu)：快轉新(xin)媒體運營指南~。

頭版頭條的(de)(de)封面尺寸最合(he)適，官方給出的(de)(de)尺寸是(shi)1000X562px，信(xin)息安全區是(shi)1000X400px。當你打開新聞(wen)標(biao)題閱讀時(shi)，信(xin)息安全區的(de)(de)內(nei)容(rong)就會變(bian)得清晰(xi)可辨。除了信(xin)息安全區之外，其(qi)他區域(yu)都是(shi)看不見的(de)(de)。同樣地，在1000X562px的(de)(de)大(da)小中(zhong)，1000X400px的(de)(de)區域(yu)顯示出來，而其(qi)他162px的(de)(de)區域(yu)則沒有。經測試(shi)，其(qi)中(zhong)162px區域(yu)未顯示，上(shang)下各(ge)占82px比例。因此，封面圖(tu)的(de)(de)重點(dian)將集中(zhong)于中(zhong)間400px區域(yu)。

主體部分：除內容質量過(guo)關外，還應注重版面、文字、圖(tu)片的編排，字數(shu)控制在1000~3000字。

結(jie)束語：文章(zhang)末尾(wei)的CTA是(shi)用(yong)于(yu)引導用(yong)戶轉換的。但因(yin)為添加了外鏈(lian)/QR碼的微博平臺降低(di)了權重，所以可以讓用(yong)戶回復關鍵字(zi)要(yao)鏈(lian)接/資(zi)源。

第(di)五，促進引流。

在內容(rong)創建完成之后(hou)，就到了最后(hou)一個步驟，你如何讓用戶關(guan)注你的內容(rong)？所(suo)以你要去推(tui)銷，獲得流(liu)(liu)(liu)量(liang)。本文(wen)主(zhu)要從引流(liu)(liu)(liu)文(wen)案和引流(liu)(liu)(liu)技巧兩個方面來闡(chan)述(shu)。

引流文

所(suo)謂(wei)“引流文(wen)案(an)”，是指(zhi)用(yong)于引導(dao)用(yong)戶(hu)獲取你的資(zi)源/鏈接(jie)的文(wen)字，必須具有獨特性或吸(xi)引力。比如：

并且在(zai)短微(wei)博的頭(tou)3~4行設置引流(liu)文案(an)，防止(zhi)被(bei)折疊，導致用戶無(wu)法第一時(shi)間關注(zhu)。引流(liu)文案(an)可(ke)分為兩(liang)類(lei)(lei)(lei)，一類(lei)(lei)(lei)是自己(ji)發布的微(wei)博內容，另一類(lei)(lei)(lei)是被(bei)其他熱(re)門微(wei)博截流(liu)。

也許一些(xie)小伙伴對新媒體(ti)干貨感興(xing)趣，可以在評(ping)論區留(liu)言。

流出的技巧。

直(zhi)播間，這個方法適用于企業微博賬號或大V，如(ru)果是直(zhi)播間的話。