在(zai)面對(dui)黑色的(de)(de)(de)(de) 8 月(yue)，蘋果(guo)爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)鬧脾氣后，各種應(ying)用的(de)(de)(de)(de)下(xia)架(jia)、清(qing)詞(ci)、清(qing)榜以及調整(zheng)評論(lun)權(quan)重的(de)(de)(de)(de)一陣鬧騰，可是(shi)把做(zuo)ASO優(you)(you)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)小伙伴(ban)和(he)(he)開(kai)(kai)發(fa)小哥哥們，搞得雞飛狗跳不得安(an)寧。在(zai)面對(dui)慢慢把自己的(de)(de)(de)(de)主場進(jin)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)打掃干凈(jing)的(de)(de)(de)(de)蘋果(guo)爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)，剛上架(jia)的(de)(de)(de)(de)app產品要(yao)怎(zen)樣(yang)才能做(zuo)好(hao)ASO優(you)(you)化(hua)(hua)呢？歷經(jing)千辛萬(wan)苦開(kai)(kai)發(fa)，準備上架(jia)的(de)(de)(de)(de)app怎(zen)樣(yang)避免(mian)夭(yao)折(zhe)呢？那么，我們需(xu)要(yao)了解ASO優(you)(you)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)幾(ji)個方面：搜索優(you)(you)化(hua)(hua)：主要(yao)包括(kuo)應(ying)用名(ming)稱、關(guan)鍵詞(ci)、開(kai)(kai)發(fa)商(shang)名(ming)稱-展(zhan)現優(you)(you)化(hua)(hua)，以及排序優(you)(you)化(hua)(hua)等；榜單優(you)(you)化(hua)(hua)：以合作沖(chong)量（買賣的(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)為(wei)）、限免(mian)獲(huo)量（付費(fei)和(he)(he)免(mian)費(fei)相互轉(zhuan)化(hua)(hua)）、積(ji)分墻沖(chong)量等為(wei)主；轉(zhuan)化(hua)(hua)率優(you)(you)化(hua)(hua)：其中(zhong)包括(kuo)：應(ying)用的(de)(de)(de)(de)圖(tu)標(biao)、截(jie)圖(tu)、開(kai)(kai)發(fa)商(shang)名(ming)稱描述、評價等優(you)(you)化(hua)(hua)。本(ben)次我們先大概的(de)(de)(de)(de)整(zheng)理下(xia)優(you)(you)化(hua)(hua)布局(ju)的(de)(de)(de)(de)思(si)路（個人(ren)認(ren)為(wei)也是(shi)產品品牌的(de)(de)(de)(de)一種成長），粗(cu)略的(de)(de)(de)(de)我們先分為(wei)三(san)個階(jie)段：

1. 什么是搜索(suo)優化？定義：用戶(hu)通過App Store的(de)(de)搜索(suo)引(yin)擎搜索(suo)指定的(de)(de)關(guan)鍵詞，找到并下(xia)載App的(de)(de)行為即是“搜索(suo)下(xia)載”。而在這過程里面，開發(fa)者們利(li)用App Store的(de)(de)檢索(suo)和排(pai)名規則等，提高App的(de)(de)曝光度、下(xia)載轉化率等一連(lian)串的(de)(de)行為。

搜索優化的(de)目的(de)無非兩個：提高(gao)應用的(de)曝光度和提高(gao)下(xia)載轉化率。

通常情況下，“曝光”指的(de)就是產品的(de)關鍵詞排名靠不靠前，關鍵詞排名在(zai)Top3 位置(zhi)能獲取較大的(de)流量(liang)(liang)。而這(zhe)些流動的(de)量(liang)(liang)是否能轉化(hua)需要的(de)通過優化(hua)標題、icon、截圖信息等視覺(jue)上直接影響用戶主觀判(pan)斷的(de)展示信息來提升。（所以請(qing)善待UI設計師，有空(kong)多(duo)帶他吃香(xiang)喝辣(la)。）

搜索(suo)優化(hua)的(de)(de)(de)重要性，到底有多重要？65%以上的(de)(de)(de)用(yong)戶通(tong)過“搜索(suo)”來獲取App信息（用(yong)戶自主(zhu)意思的(de)(de)(de)增強，搜索(suo)地位提(ti)升）；排名靠(kao)前(qian)的(de)(de)(de)位置（大概Top5 之前(qian)）能(neng)瓜(gua)分(fen)最(zui)(zui)大70%的(de)(de)(de)流量，具備(bei)高轉化(hua)率；搜索(suo)優化(hua)的(de)(de)(de)曝光(guang)機(ji)會(hui)更多（榜單(dan)成(cheng)本高，做好搜索(suo)是中小開發團(tuan)隊的(de)(de)(de)最(zui)(zui)愛(ai)）。最(zui)(zui)近，上了熱搜的(de)(de)(de)并(bing)成(cheng)為圈(quan)內(nei)大家都在(zai)討論的(de)(de)(de)爆款產(chan)品——子(zi)彈短信app（當然它并(bing)不小）。

2. 如何(he)抓(zhua)重(zhong)(zhong)點做好關鍵(jian)詞(ci)(ci)優(you)(you)化(hua)(hua)，我們需(xu)(xu)要知道(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)“權(quan)(quan)(quan)重(zhong)(zhong)”“權(quan)(quan)(quan)重(zhong)(zhong)”包括以下的(de)(de)(de)(de)(de)內容，我們日常(chang)關注以關鍵(jian)詞(ci)(ci)位置的(de)(de)(de)(de)(de)權(quan)(quan)(quan)重(zhong)(zhong)為主，其他(ta)為輔(fu)：App權(quan)(quan)(quan)重(zhong)(zhong)：新上線 > 近期更新 > 普(pu)(pu)通App > 被降權(quan)(quan)(quan) > 被屏幕；關鍵(jian)詞(ci)(ci)位置權(quan)(quan)(quan)重(zhong)(zhong)：標題 > 關鍵(jian)字 > 分(fen)類、開發商、內購；用(yong)戶權(quan)(quan)(quan)重(zhong)(zhong)：付(fu)費用(yong)戶 > 普(pu)(pu)通用(yong)戶 > 虛假用(yong)戶；時間權(quan)(quan)(quan)重(zhong)(zhong)：近期下載量 > 歷(li)史(shi)下載量。3. 快(kuai)速的(de)(de)(de)(de)(de)了解產(chan)品初入ASO，如何(he)布局優(you)(you)化(hua)(hua)三部曲(qu)實(shi)際上，關鍵(jian)詞(ci)(ci)排名(ming)優(you)(you)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)方式非常(chang)多(duo)，我們在優(you)(you)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程中，需(xu)(xu)要密切的(de)(de)(de)(de)(de)結合App的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)征、上線時期以及迭(die)代等因素的(de)(de)(de)(de)(de)不同，制定(ding)相符的(de)(de)(de)(de)(de)策略。

常規且有效的優化方式，往往是緊(jin)貼(tie)著App不同階(jie)段的發展所制定：

（1）ASO優化初期

初(chu)期的(de)(de)(de)時候，多數(shu)(shu)App的(de)(de)(de)自(zi)然量(liang)都較少(shao)，可以(yi)在(zai)關鍵(jian)詞(ci)覆(fu)(fu)蓋(gai)數(shu)(shu)量(liang)上進行優化操作，重(zhong)點挖(wa)掘(jue)長尾詞(ci)，盡最(zui)大可能(neng)的(de)(de)(de)去蹭量(liang)，從而達到(dao)提高App排名的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)；如果(guo)App在(zai)初(chu)期也(ye)具備不(bu)錯(cuo)的(de)(de)(de)流量(liang)，可以(yi)重(zhong)點在(zai)覆(fu)(fu)蓋(gai)優化的(de)(de)(de)基(ji)礎上，重(zhong)點關注行業詞(ci)、競品詞(ci)等。

這里(li)跟SEO優化有點相識(shi)，舉(ju)個(ge)例子：以出行(xing)旅游(you)類的App為例子，在(zai)自(zi)然(ran)增量較少的階段(duan)，很難在(zai)“旅游(you)”“旅行(xing)”等(deng)行(xing)業大(da)詞(ci)與成熟的平臺——攜程、途牛(niu)等(deng)進行(xing)競爭。

因此在優化的初期，可將App的重(zhong)點轉向挖掘長尾詞上。

（2）ASO優化(hua)中期(qi)

根據(ju)前期ASO優化后的(de)數(shu)據(ju)，挑選出帶量的(de)詞(ci)(ci)（熱度在 4605 以上），并進(jin)行重點維護。該階段(duan)也需要重點關(guan)注行業詞(ci)(ci)、競品(pin)詞(ci)(ci)等(deng)，繼續通(tong)過多輪的(de)覆蓋優化，進(jin)一(yi)步擴充有效關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)詞(ci)(ci)庫(ku)的(de)數(shu)量。

（3）ASO優化成熟期(qi)

“成(cheng)(cheng)熟”顧名思義(yi)也(ye)就是(shi)基本條件都已(yi)經搭建完成(cheng)(cheng)，即是(shi)重點優(you)化的(de)關(guan)鍵詞(ci)(ci)排名、帶量效果等(deng)(deng)已(yi)經比較穩定的(de)階段。可以在本基礎上(shang)，進一(yi)(yi)步提高有效關(guan)鍵詞(ci)(ci)排名（必(bi)不(bu)可少的(de)推(tui)廣買量），同時(shi)增加(jia)對競品詞(ci)(ci)、熱門詞(ci)(ci)的(de)關(guan)注(zhu)，嘗試從現(xian)有的(de)核心詞(ci)(ci)，競品詞(ci)(ci)，熱門詞(ci)(ci)，或用戶群等(deng)(deng)方(fang)面進行拓展優(you)化。最后ASO優(you)化也(ye)是(shi)品牌(pai)(pai)的(de)一(yi)(yi)種建立，App的(de)品牌(pai)(pai)詞(ci)(ci)具備不(bu)可小覷的(de)流量。所以在優(you)化的(de)始末，都需(xu)要維護(hu)好品牌(pai)(pai)詞(ci)(ci)的(de)位置(zhi)，如：發現(xian)侵權(quan)行為，應(ying)及時(shi)采取向應(ying)用市場投訴等(deng)(deng)措施。