用(yong)戶(hu)訪(fang)問(wen)數據是(shi)否影(ying)響頁面的搜索(suo)排(pai)名?這(zhe)是(shi)個老(lao)話題。早在(zai)(zai) 11 年前，我就(jiu)在(zai)(zai)SEO每(mei)天一(yi)貼寫過Google可能在(zai)(zai)排(pai)名算法中(zhong)考慮用(yong)戶(hu)行為方式。

不(bu)過，到(dao)目前為(wei)止(zhi)，所有就這個(ge)問題發過言的Google工程(cheng)師都明確否認用戶(hu)訪問和行(xing)為(wei)數(shu)據是(shi)排名的直接(jie)因素。這里要注意他們(men)(men)的用詞，通常他們(men)(men)否認的是(shi) – 直接(jie)因素。而我們(men)(men)SEO觀察到(dao)的情(qing)況是(shi)，用戶(hu)訪問和行(xing)為(wei)至少會間接(jie)影響頁面排名。

在(zai)(zai)搜(sou)索過(guo)程中，主要的用戶(hu)訪問(wen)(wen)、交互(hu)行為包括點(dian)擊(ji)(ji)率、跳(tiao)出(chu)率、用戶(hu)停留時間、訪問(wen)(wen)深(shen)度等(deng)，廣(guang)義(yi)點(dian)看(kan)，還包括了(le)在(zai)(zai)社交媒體上的分享、評(ping)論等(deng)行為對SEO的影(ying)響(xiang)(xiang)。點(dian)擊(ji)(ji)率是否影(ying)響(xiang)(xiang)頁面排(pai)名?首先，搜(sou)索結果中頁面的點(dian)擊(ji)(ji)率肯定是影(ying)響(xiang)(xiang)排(pai)名的，不然就沒有前幾年的百度點(dian)擊(ji)(ji)器和(he)現在(zai)(zai)的所謂百度快排(pai)了(le)。Google也(ye)同(tong)樣，雖然公(gong)開場合都否認是直(zhi)接(jie)因素，但數年前就有Google工(gong)程師(shi)當面和(he)我說過(guo)，點(dian)擊(ji)(ji)率是會影(ying)響(xiang)(xiang)排(pai)名的。也(ye)許不是直(zhi)接(jie)排(pai)名因素，但可以是校驗因素。

去(qu)年(nian)底，Larry Kim的(de)統計表明：排名靠前的(de)頁(ye)(ye)面點擊(ji)(ji)率(lv)有越(yue)來越(yue)高的(de)趨勢，從 2016 年(nian) 4 月的(de)22%上(shang)升到 9 月的(de)24%超過所在(zai)位(wei)(wei)(wei)置(zhi)平(ping)均(jun)點擊(ji)(ji)率(lv)的(de)頁(ye)(ye)面容(rong)易(yi)獲得1- 4 位(wei)(wei)(wei)的(de)排名，比(bi)如(ru)超過平(ping)均(jun)點擊(ji)(ji)率(lv)20%的(de)頁(ye)(ye)面容(rong)易(yi)被排到第一位(wei)(wei)(wei)比(bi)平(ping)均(jun)點擊(ji)(ji)率(lv)低的(de)頁(ye)(ye)面一般排在(zai)6- 10 位(wei)(wei)(wei)關于所在(zai)位(wei)(wei)(wei)置(zhi)平(ping)均(jun)點擊(ji)(ji)率(lv)是(shi)指，每個(ge)排名位(wei)(wei)(wei)置(zhi)，有個(ge)大致穩定的(de)點擊(ji)(ji)率(lv)，比(bi)如(ru)第一位(wei)(wei)(wei)，通常點擊(ji)(ji)率(lv)30-40%等等。

當然(ran)，搜索引(yin)(yin)擎(qing)要找到(dao)辦法(fa)(fa)剔除(chu)用(yong)戶數據中的(de)(de)噪(zao)聲、作弊(bi)，并考慮(lv)到(dao)不(bu)同場景下(xia)的(de)(de)特殊性，不(bu)然(ran)，點(dian)擊器或快排(pai)之類(lei)的(de)(de)就(jiu)會大行(xing)其(qi)道。就(jiu)我所知(zhi)，有不(bu)少人試過把百度點(dian)擊器的(de)(de)同樣方(fang)法(fa)(fa)用(yong)在(zai)Google排(pai)名(ming)(ming)上，但沒有看到(dao)明顯效果(guo)，Google的(de)(de)反作弊(bi)能(neng)力高一(yi)(yi)些。現在(zai)Google算法(fa)(fa)中很可能(neng)加強了(le)點(dian)擊率等用(yong)戶數據的(de)(de)影響，不(bu)知(zhi)道有沒有人在(zai)繼續實驗Google點(dian)擊器?修改(gai)頁(ye)面(mian)標題就(jiu)能(neng)提高頁(ye)面(mian)排(pai)名(ming)(ming)?那么問題來了(le)，如果(guo)頁(ye)面(mian)有了(le)一(yi)(yi)定的(de)(de)排(pai)名(ming)(ming)，比如爬到(dao)了(le)第一(yi)(yi)頁(ye)下(xia)半部分(fen)，是(shi)不(bu)是(shi)修改(gai)一(yi)(yi)下(xia)頁(ye)面(mian)標題，更吸(xi)引(yin)(yin)眼球，更吸(xi)引(yin)(yin)人點(dian)擊，就(jiu)能(neng)進一(yi)(yi)步提高頁(ye)面(mian)的(de)(de)排(pai)名(ming)(ming)?

答案是(shi)，經常是(shi)會(hui)有(you)效的(de)(de)。不知道有(you)幾(ji)個(ge)讀者(zhe)注(zhu)意到(dao)，近幾(ji)個(ge)月，我(wo)在(zai)這個(ge)博客(ke)的(de)(de)一組頁面(mian)上，大量、頻繁更改、實(shi)驗頁面(mian)標(biao)題，并(bing)觀察記錄(lu)排名變化(hua)，我(wo)的(de)(de)結論是(shi)，用個(ge)更好的(de)(de)標(biao)題，點擊率(lv)提高，確(que)實(shi)能提高排名。

而(er)且(qie)我發現(xian)，百(bai)度會(hui)從同一個(ge)(ge)網站上挑選(xuan)幾個(ge)(ge)相似(si)頁面，目標關(guan)鍵詞幾乎相同，輪換給予(yu)排名(ming)，看哪(na)個(ge)(ge)效果更好。百(bai)度經過一段時(shi)間的(de)數據積(ji)累，點擊率高的(de)，保持(chi)排名(ming)，點擊率低的(de)，頁面可能會(hui)跑到很后面去(qu)。

再進一步，是(shi)不是(shi)我的頁面(mian)是(shi)關于(yu)SEO的，在標題上寫”免費、高清、無碼蒼老師作品+SEO“就(jiu)能排名巨牛(niu)了?顯然，也沒這(zhe)種好事。跳(tiao)出(chu)率和(he)停(ting)留時間是(shi)否(fou)影響排名?吸引(yin)到點擊以后怎么(me)辦?用戶是(shi)否(fou)真(zhen)的愉快(kuai)地看到了蒼老師，搜索引(yin)擎也是(shi)會評估(gu)的。

Larry Kim的(de)(de)(de)(de)統(tong)計還(huan)表明：跳出(chu)(chu)率(lv)在(zai)76%以下(xia)的(de)(de)(de)(de)頁面(mian)更可能(neng)排名在(zai)1- 4 位(wei)，跳出(chu)(chu)率(lv)78%以上的(de)(de)(de)(de)，更可能(neng)出(chu)(chu)現在(zai)5- 10 位(wei)。用(yong)(yong)(yong)戶在(zai)網站的(de)(de)(de)(de)停(ting)留時(shi)間(jian)長的(de)(de)(de)(de)更可能(neng)排在(zai)1- 6 位(wei)，他的(de)(de)(de)(de)數據是長達 8 分(fen)鐘多，這個(ge)有點長。停(ting)留時(shi)間(jian)短的(de)(de)(de)(de)就(jiu)(jiu)從第 7 往后排了(le)。當然(ran)(ran)，搜索引擎一(yi)(yi)定會(hui)注(zhu)意到應用(yong)(yong)(yong)場景，上面(mian)的(de)(de)(de)(de)統(tong)計數字并不(bu)是絕(jue)對的(de)(de)(de)(de)。一(yi)(yi)個(ge)博客，忠實讀者來了(le)就(jiu)(jiu)是看最新文章，然(ran)(ran)后就(jiu)(jiu)走了(le)，越(yue)忠實，可能(neng)跳出(chu)(chu)率(lv)越(yue)高(gao)(gao)。一(yi)(yi)個(ge)論壇就(jiu)(jiu)不(bu)能(neng)是這樣(yang)。一(yi)(yi)個(ge)查詢匯率(lv)頁面(mian)，用(yong)(yong)(yong)戶來了(le)，瞟一(yi)(yi)眼就(jiu)(jiu)知道答案了(le)，跳出(chu)(chu)率(lv)高(gao)(gao)、停(ting)留時(shi)間(jian)短，但(dan)不(bu)說明用(yong)(yong)(yong)戶不(bu)滿意。

這個(ge)(ge)(ge)我(wo)也做(zuo)了(le)實(shi)驗(yan)(yan)。怎么提高(gao)停留時(shi)間(jian)(jian)呢(ni)?最(zui)簡(jian)單(dan)的(de)方法是(shi)(shi)，把(ba)頁(ye)面(mian)弄(nong)長(chang)點唄。我(wo)把(ba)兩個(ge)(ge)(ge)頁(ye)面(mian)內容擴充了(le)很多，用(yong)戶從這兩個(ge)(ge)(ge)頁(ye)面(mian)進入(ru)時(shi)的(de)停留時(shi)間(jian)(jian)加長(chang)了(le)。頁(ye)面(mian)在百度的(de)排名跳動(dong)一段(duan)時(shi)間(jian)(jian)后，爬(pa)到(dao)比以前高(gao)得多的(de)位置。但這個(ge)(ge)(ge)幾乎是(shi)(shi)孤證(zheng)，不(bu)能說是(shi)(shi)結(jie)論，只能當個(ge)(ge)(ge)參考。(注(zhu)：我(wo)這只是(shi)(shi)做(zuo)個(ge)(ge)(ge)實(shi)驗(yan)(yan)，舉個(ge)(ge)(ge)例子。真正提高(gao)停留時(shi)間(jian)(jian)、訪問深度的(de)方法是(shi)(shi)改善用(yong)戶體驗(yan)(yan)，不(bu)是(shi)(shi)把(ba)頁(ye)面(mian)弄(nong)長(chang)點這么簡(jian)單(dan)。)

所以(yi)，建議SEO們查(cha)看一下(xia)百度(du)站長(chang)平臺(tai)、Google站長(chang)工具(ju)、流量統計，找出用戶(hu)訪問(wen)數(shu)(shu)據(ju)(ju)難看的(de)頁面(mian)，看看能不(bu)能優化一下(xia)，也(ye)許有意想(xiang)不(bu)到的(de)效果。搜(sou)索(suo)引擎怎樣獲(huo)得用戶(hu)訪問(wen)數(shu)(shu)據(ju)(ju)?有些數(shu)(shu)據(ju)(ju)搜(sou)索(suo)引擎從(cong)結(jie)果頁面(mian)就能得到，比如點(dian)擊率(lv)。

有些可能(neng)需要借助其它服(fu)(fu)務(wu)，比如百度(du)和(he)Google都(dou)有自己的(de)(de)流量(liang)統計服(fu)(fu)務(wu)，而且是(shi)最流行的(de)(de)流量(liang)統計服(fu)(fu)務(wu)。但是(shi)，搜索引擎，包(bao)括百度(du)和(he)Google，都(dou)聲(sheng)明，他們的(de)(de)排名算法(fa)中不(bu)會(hui)使(shi)用(yong)(yong)自己的(de)(de)網站統計服(fu)(fu)務(wu)或瀏覽器數據。前幾天，Eric Enge的(de)(de)實驗表明，Google不(bu)會(hui)利用(yong)(yong)Chrome用(yong)(yong)戶訪問數據發現新URL。

而且，很多網(wang)站完全不使用(yong)百度統(tong)計、Google Analytics這類的(de)服務，那么，如果我們觀察和統(tong)計的(de)數據(ju)都表明，用(yong)戶體驗、交互(hu)等訪(fang)問(wen)行為影響了搜索排(pai)名，搜索引擎從(cong)哪里獲(huo)得(de)這些用(yong)戶訪(fang)問(wen)數據(ju)?這可能就(jiu)會牽(qian)扯到下一篇帖(tie)子的(de)主題：人工智能將徹(che)底改變SEO。