在國內，一(yi)(yi)提(ti)到社(she)交軟件，很(hen)多人的第一(yi)(yi)反(fan)應(ying)肯定就是微(wei)信(xin)，微(wei)信(xin)是很(hen)多人社(she)交中不(bu)可或缺(que)的一(yi)(yi)環。近日，騰訊(xun)公布了二季(ji)度財報，微(wei)信(xin)及WeChat的合并月活躍賬戶(hu)(hu)數達12.991億(yi)，而2021年全(quan)球智能手機用戶(hu)(hu)數量(liang)突破40億(yi)大關，微(wei)信(xin)的用戶(hu)(hu)量(liang)占比約32%，基本上(shang)3個手機用戶(hu)(hu)中就有1個微(wei)信(xin)用戶(hu)(hu)。

除了通(tong)訊功(gong)能外，微信(xin)還有(you)諸(zhu)多功(gong)能，包(bao)括公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)(hao)、視頻號(hao)(hao)(hao)、朋友圈等。在這個快節奏時代，很多人都很難靜下心來汲取知識，而公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)(hao)的(de)(de)出現(xian)，讓很多人能夠精準地(di)查(cha)看自己感(gan)興趣(qu)的(de)(de)信(xin)息。8月17日，微信(xin)公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)(hao)平臺(tai)迎來了十周年生日，公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)(hao)的(de)(de)上(shang)線，讓微信(xin)的(de)(de)聊天、公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)(hao)、朋友圈三大功(gong)能形成了一(yi)個信(xin)息傳播的(de)(de)閉(bi)環。接下來，手機中國為大家回顧公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)(hao)的(de)(de)發展歷程，剖析公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)(hao)的(de)(de)出現(xian)如(ru)何改變(bian)我們的(de)(de)生活。

過往(wang)

2012年8月，微(wei)(wei)(wei)信(xin)正式(shi)推出微(wei)(wei)(wei)信(xin)公眾(zhong)號，吸引了很(hen)(hen)多(duo)企業商家的(de)關(guan)注(zhu)，此(ci)時(shi)(shi)微(wei)(wei)(wei)信(xin)僅成立一(yi)年有余。往后一(yi)年的(de)時(shi)(shi)間里，微(wei)(wei)(wei)信(xin)公眾(zhong)號基(ji)本完成了基(ji)礎(chu)框架和環境的(de)搭(da)建，很(hen)(hen)多(duo)企業紛紛入(ru)駐這片(pian)藍(lan)海(hai)市場(chang)，公眾(zhong)號的(de)內容逐漸充(chong)實。

2013年8月，微(wei)信公眾(zhong)平臺將公眾(zhong)號(hao)分(fen)為了(le)服(fu)務號(hao)和(he)訂(ding)閱號(hao)，不同(tong)運營(ying)(ying)主體(ti)的權限各不相(xiang)同(tong)，運營(ying)(ying)主體(ti)是(shi)(shi)組(zu)織(zhi)（比如企(qi)業、媒體(ti)、公益組(zu)織(zhi)）的，可(ke)以申(shen)請(qing)(qing)服(fu)務號(hao)，運營(ying)(ying)主體(ti)是(shi)(shi)組(zu)織(zhi)和(he)個人的可(ke)以申(shen)請(qing)(qing)訂(ding)閱號(hao)，但個人不能申(shen)請(qing)(qing)服(fu)務號(hao)。

2013-2014年是公(gong)眾(zhong)號(hao)飛速發(fa)展的(de)(de)1年，很多商家都發(fa)現了商機，朋(peng)友圈大(da)量出現“關(guan)注有禮(li)(li)”“集贊(zan)送(song)禮(li)(li)”等現象，造成了不好(hao)的(de)(de)影響，于是騰訊發(fa)布(bu)了集贊(zan)禁令，發(fa)現四次集贊(zan)行為將(jiang)永久封號(hao)。2015年4月(yue)，微信公(gong)眾(zhong)號(hao)開放了自動(dong)回(hui)復、自定義菜單功能，進一步增強了自主性(xing)，提升(sheng)了公(gong)眾(zhong)號(hao)與(yu)用戶(hu)的(de)(de)互(hu)動(dong)性(xing)，也保證了用戶(hu)留(liu)存和轉化。

2016年(nian)，很多(duo)商家都發現(xian)了(le)閱(yue)讀(du)量的(de)(de)重(zhong)要性(xing)，別(bie)(bie)有用心的(de)(de)人(ren)使用閱(yue)讀(du)刷量工具，在騰(teng)訊的(de)(de)監控下(xia)，許多(duo)10W+公(gong)眾號(hao)的(de)(de)文(wen)章原形畢露，真實閱(yue)讀(du)量僅(jin)有幾十(shi)，很多(duo)公(gong)眾號(hao)遭(zao)到(dao)封禁(jin)。2017年(nian)，iOS版(ban)微(wei)(wei)信(xin)公(gong)眾平臺(tai)關閉贊賞(shang)功能，安卓等其他版(ban)本微(wei)(wei)信(xin)贊賞(shang)功能不受影響。2018年(nian)，微(wei)(wei)信(xin)公(gong)眾平臺(tai)新增修改(gai)(gai)文(wen)章錯(cuo)別(bie)(bie)字功能，運營者(zhe)可(ke)對已群發文(wen)章進行小范圍修改(gai)(gai)，每篇文(wen)章允許被修改(gai)(gai)一(yi)次，修改(gai)(gai)范圍僅(jin)限(xian)正文(wen)內(nei)五個字，這一(yi)功能一(yi)定程度上提(ti)升(sheng)了(le)用戶的(de)(de)閱(yue)讀(du)體驗(yan)。

2018年6月6日，微信宣布公眾號贊賞(shang)(shang)功能(neng)升(sheng)級為“喜(xi)歡作者(zhe)”，讀者(zhe)可以(yi)直(zhi)接(jie)向原創文(wen)章作者(zhe)進行贊賞(shang)(shang)，iOS系統也支持升(sheng)級后的(de)贊賞(shang)(shang)功能(neng)。通過(guo)“贊賞(shang)(shang)賬(zhang)戶(hu)”小程序，作者(zhe)可以(yi)管理自(zi)己的(de)贊賞(shang)(shang)賬(zhang)戶(hu)，贊賞(shang)(shang)會(hui)在7天內到達用(yong)戶(hu)個人的(de)微信零錢賬(zhang)戶(hu)，這一(yi)功能(neng)增加了作者(zhe)的(de)收入，也提升(sheng)了創作積極性。

同年6月(yue)(yue)20日(ri)，訂閱號(hao)正式改版上線(xian)，6月(yue)(yue)27日(ri)上線(xian)開(kai)放轉(zhuan)載功能(neng)，文章(zhang)可(ke)以直接被轉(zhuan)載，轉(zhuan)載文章(zhang)也可(ke)以贊賞(shang)作者。11月(yue)(yue)16日(ri)，微信公(gong)眾平(ping)臺對公(gong)眾號(hao)的注冊做出調(diao)整，個(ge)(ge)人主體注冊公(gong)眾號(hao)數(shu)(shu)量(liang)(liang)上限(xian)(xian)由2個(ge)(ge)調(diao)整為1個(ge)(ge)，企(qi)業類主體注冊公(gong)眾號(hao)數(shu)(shu)量(liang)(liang)上限(xian)(xian)由5個(ge)(ge)調(diao)整為2個(ge)(ge)。

2021年，公(gong)眾(zhong)號(hao)上(shang)線(xian)公(gong)共圖片(pian)庫、文章(zhang)內(nei)插(cha)入公(gong)眾(zhong)號(hao)名片(pian)、綁(bang)定(ding)視頻號(hao)等功能，訂(ding)閱(yue)號(hao)信息流新增“熱點(dian)推薦”卡(ka)片(pian)和“直播中”模塊。2022年5月(yue)，公(gong)眾(zhong)號(hao)上(shang)線(xian)“快(kuai)捷(jie)私信”功能，用戶可以在文章(zhang)底(di)部快(kuai)捷(jie)私信內(nei)容給作者。可輸入文字(zi)、表(biao)情(qing)、語(yu)音、圖片(pian)等，也能切換成自定(ding)義菜單，而且發(fa)送的(de)私信還會自動帶上(shang)對應文章(zhang)的(de)鏈接。

影響

近(jin)幾年來，自媒體成(cheng)為主流風潮，很多(duo)普通人想要入局但(dan)又苦(ku)于沒有門路，公眾號依托(tuo)微信(xin)的高流量，給很多(duo)創作(zuo)者提供了展現(xian)自我(wo)的平臺。同(tong)(tong)時， 正所謂物以類聚，公眾號的內容往往是垂(chui)直(zhi)領域，很多(duo)讀者通過(guo)搜索特定的公眾號尋(xun)找(zhao)同(tong)(tong)好，在(zai)互動的過(guo)程中還能找(zhao)到更多(duo)共同(tong)(tong)興趣的好友。

從社會層面來看，公(gong)(gong)眾號的誕生產(chan)生了許多(duo)崗位，編輯(ji)、寫(xie)手、內容、活動策劃、行業(ye)分析、運營等(deng)都是年輕人所向往(wang)的職業(ye)，有(you)效緩解了就業(ye)難題。此外(wai)，公(gong)(gong)眾號的文章(zhang)能引起大家的共鳴，在一定程度上(shang)影響人們的生活方式，例(li)如很多(duo)感情(qing)號發布的文章(zhang)三觀正直(zhi)，影響了部(bu)分女生的愛情(qing)觀，還能有(you)效緩解“精神(shen)內耗”。

未來(lai)

微信公眾(zhong)號(hao)已經存(cun)(cun)在十年(nian)之久，在零(ling)成本(ben)、高回(hui)報的(de)(de)(de)基礎上，很多人紛(fen)紛(fen)入局公眾(zhong)號(hao)，公眾(zhong)號(hao)甚至已經處于(yu)一(yi)(yi)種(zhong)“泛濫(lan)”的(de)(de)(de)狀態。每個(ge)平(ping)臺或行業經過大規模(mo)的(de)(de)(de)擴張(zhang)之后(hou)，都會進入洗(xi)牌(pai)的(de)(de)(de)階段。大量公眾(zhong)號(hao)的(de)(de)(de)出現，必然(ran)會出現洗(xi)牌(pai)的(de)(de)(de)情(qing)況，這是行業發展(zhan)的(de)(de)(de)狀態。公眾(zhong)號(hao)本(ben)質上是適應于(yu)移動互聯網(wang)和當前碎片化(hua)生活節奏(zou)的(de)(de)(de)內(nei)容傳(chuan)播工具(ju)，人們對內(nei)容的(de)(de)(de)需求是自古以來一(yi)(yi)直(zhi)存(cun)(cun)在的(de)(de)(de)，只不過載體不同(tong)。

很多人都覺得公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)已(yi)經(jing)飽(bao)和(he)，再加上諸多社(she)交APP的興起，公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)日漸式微。其實雜志可(ke)以(yi)(yi)看成紙質版的收費公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)，進入互(hu)聯網時代后，內容逐漸網絡化，從論壇、博(bo)客再到(dao)(dao)微博(bo)、知(zhi)乎，其核心都是內容。說到(dao)(dao)未(wei)來，雜志最早出現于1815年，歷經(jing)了(le)(le)200余年仍經(jing)久不衰，更何(he)況短短十年的公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)。私以(yi)(yi)為，公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)目前進入了(le)(le)平穩發展(zhan)的階段，雖然遭到(dao)(dao)B站、抖音(yin)等平臺的分流(liu)，但私域(yu)流(liu)量仍比公(gong)域(yu)平臺穩固，期待公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)的下一個十年。

轉載于CNMO-陳懋龍

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