在(zai)國(guo)內(nei)，一(yi)(yi)提到社(she)交軟件，很多人(ren)(ren)的第一(yi)(yi)反應肯定就是微(wei)信，微(wei)信是很多人(ren)(ren)社(she)交中不可或缺(que)的一(yi)(yi)環。近日，騰訊公(gong)布了(le)二季度(du)財報，微(wei)信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shu)達12.991億(yi)(yi)，而2021年全球智能手機(ji)用戶數(shu)量(liang)突(tu)破40億(yi)(yi)大關，微(wei)信的用戶量(liang)占比約32%，基(ji)本上(shang)3個(ge)(ge)手機(ji)用戶中就有1個(ge)(ge)微(wei)信用戶。

除了通(tong)訊(xun)功(gong)能(neng)(neng)外，微信(xin)(xin)(xin)還(huan)有諸多(duo)功(gong)能(neng)(neng)，包括公眾號(hao)(hao)、視頻號(hao)(hao)、朋友圈等。在這(zhe)個(ge)快節奏時代，很(hen)多(duo)人都很(hen)難靜(jing)下心(xin)來汲取知(zhi)識(shi)，而(er)公眾號(hao)(hao)的(de)出現(xian)(xian)，讓很(hen)多(duo)人能(neng)(neng)夠(gou)精準地(di)查看(kan)自己(ji)感(gan)興趣的(de)信(xin)(xin)(xin)息。8月(yue)17日，微信(xin)(xin)(xin)公眾號(hao)(hao)平臺(tai)迎(ying)來了十周年生日，公眾號(hao)(hao)的(de)上(shang)線，讓微信(xin)(xin)(xin)的(de)聊天、公眾號(hao)(hao)、朋友圈三大功(gong)能(neng)(neng)形成了一個(ge)信(xin)(xin)(xin)息傳播的(de)閉(bi)環(huan)。接下來，手機中國(guo)為大家回顧公眾號(hao)(hao)的(de)發展歷(li)程(cheng)，剖(pou)析公眾號(hao)(hao)的(de)出現(xian)(xian)如何改變我(wo)們的(de)生活。

過往(wang)

2012年(nian)8月，微(wei)信(xin)正式推(tui)出微(wei)信(xin)公眾(zhong)號(hao)，吸引了很(hen)多(duo)(duo)企業商(shang)家的(de)(de)關注，此(ci)時微(wei)信(xin)僅成立(li)一年(nian)有(you)余。往(wang)后一年(nian)的(de)(de)時間里，微(wei)信(xin)公眾(zhong)號(hao)基本完成了基礎框架和(he)環境(jing)的(de)(de)搭建，很(hen)多(duo)(duo)企業紛紛入駐這片藍海(hai)市場，公眾(zhong)號(hao)的(de)(de)內容(rong)逐漸充(chong)實。

2013年8月，微信公眾平臺將公眾號(hao)分為了服(fu)務(wu)號(hao)和訂(ding)閱號(hao)，不同運營(ying)主體的權限各不相同，運營(ying)主體是(shi)組(zu)織(zhi)（比如企業、媒(mei)體、公益組(zu)織(zhi)）的，可以申請服(fu)務(wu)號(hao)，運營(ying)主體是(shi)組(zu)織(zhi)和個(ge)(ge)人的可以申請訂(ding)閱號(hao)，但個(ge)(ge)人不能(neng)申請服(fu)務(wu)號(hao)。

2013-2014年(nian)是(shi)(shi)公眾號(hao)飛(fei)速(su)發(fa)展的1年(nian)，很多商家都發(fa)現了(le)(le)商機(ji)，朋友圈大量出現“關(guan)注有禮(li)”“集(ji)贊送禮(li)”等現象，造成了(le)(le)不好的影(ying)響(xiang)，于是(shi)(shi)騰訊(xun)發(fa)布了(le)(le)集(ji)贊禁令，發(fa)現四次(ci)集(ji)贊行為(wei)將永久封號(hao)。2015年(nian)4月(yue)，微信公眾號(hao)開放了(le)(le)自(zi)動回復、自(zi)定(ding)義菜單功(gong)能，進一步(bu)增強了(le)(le)自(zi)主性(xing)(xing)，提升了(le)(le)公眾號(hao)與用戶的互(hu)動性(xing)(xing)，也保證了(le)(le)用戶留存(cun)和轉化。

2016年(nian)，很(hen)多商家(jia)都發現了(le)閱(yue)(yue)讀(du)量(liang)的(de)重要性，別有(you)用(yong)心的(de)人使用(yong)閱(yue)(yue)讀(du)刷(shua)量(liang)工具，在騰訊的(de)監(jian)控下，許(xu)多10W+公(gong)(gong)(gong)眾號(hao)(hao)的(de)文(wen)章原形畢露(lu)，真實閱(yue)(yue)讀(du)量(liang)僅有(you)幾(ji)十，很(hen)多公(gong)(gong)(gong)眾號(hao)(hao)遭到封禁。2017年(nian)，iOS版(ban)微信(xin)公(gong)(gong)(gong)眾平臺關(guan)閉贊賞(shang)功(gong)能，安卓等(deng)其(qi)他版(ban)本微信(xin)贊賞(shang)功(gong)能不受(shou)影響(xiang)。2018年(nian)，微信(xin)公(gong)(gong)(gong)眾平臺新增修改(gai)文(wen)章錯(cuo)別字(zi)功(gong)能，運營者可對已群發文(wen)章進(jin)行小范(fan)圍(wei)修改(gai)，每篇(pian)文(wen)章允(yun)許(xu)被(bei)修改(gai)一次，修改(gai)范(fan)圍(wei)僅限正文(wen)內五(wu)個字(zi)，這一功(gong)能一定程度(du)上提升了(le)用(yong)戶(hu)的(de)閱(yue)(yue)讀(du)體驗。

2018年6月6日，微信宣布公眾號贊(zan)(zan)賞(shang)功能(neng)升級為“喜歡作(zuo)者(zhe)”，讀者(zhe)可以直接向原創(chuang)文章作(zuo)者(zhe)進行贊(zan)(zan)賞(shang)，iOS系統(tong)也(ye)支持升級后(hou)的贊(zan)(zan)賞(shang)功能(neng)。通過“贊(zan)(zan)賞(shang)賬(zhang)戶(hu)(hu)”小程(cheng)序(xu)，作(zuo)者(zhe)可以管理自(zi)己的贊(zan)(zan)賞(shang)賬(zhang)戶(hu)(hu)，贊(zan)(zan)賞(shang)會在7天內到(dao)達用戶(hu)(hu)個人的微信零錢賬(zhang)戶(hu)(hu)，這一(yi)功能(neng)增(zeng)加了作(zuo)者(zhe)的收入，也(ye)提升了創(chuang)作(zuo)積極性。

同年6月20日(ri)，訂閱號正式(shi)改版上線(xian)，6月27日(ri)上線(xian)開放轉載功能(neng)，文(wen)章(zhang)可以直接被轉載，轉載文(wen)章(zhang)也可以贊賞作者。11月16日(ri)，微(wei)信公眾(zhong)平臺(tai)對公眾(zhong)號的注(zhu)冊(ce)做出調(diao)整，個人(ren)主(zhu)(zhu)體注(zhu)冊(ce)公眾(zhong)號數量上限(xian)(xian)由(you)2個調(diao)整為1個，企業類主(zhu)(zhu)體注(zhu)冊(ce)公眾(zhong)號數量上限(xian)(xian)由(you)5個調(diao)整為2個。

2021年，公眾號上線(xian)公共圖片(pian)庫、文(wen)(wen)章內(nei)插入公眾號名片(pian)、綁定視頻號等(deng)(deng)功(gong)(gong)能，訂閱號信(xin)(xin)息流(liu)新(xin)增“熱(re)點推薦”卡片(pian)和“直播(bo)中”模塊。2022年5月，公眾號上線(xian)“快(kuai)捷私信(xin)(xin)”功(gong)(gong)能，用戶可以在文(wen)(wen)章底(di)部快(kuai)捷私信(xin)(xin)內(nei)容給作者(zhe)。可輸入文(wen)(wen)字、表情、語音(yin)、圖片(pian)等(deng)(deng)，也能切換成自(zi)定義菜單，而且發送(song)的私信(xin)(xin)還會自(zi)動帶(dai)上對應(ying)文(wen)(wen)章的鏈接。

影(ying)響

近幾年來，自媒體成為主流風(feng)潮，很多普通人想要入局但(dan)又苦于沒有(you)門路，公(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號依(yi)托微信的(de)高(gao)流量，給(gei)很多創作者提供了展現自我的(de)平臺。同時， 正所謂物以類聚，公(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號的(de)內(nei)容往往是(shi)垂直領域，很多讀(du)者通過(guo)搜(sou)索特定的(de)公(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號尋找同好(hao)，在互動的(de)過(guo)程中(zhong)還能(neng)找到更多共(gong)同興趣(qu)的(de)好(hao)友(you)。

從社會層(ceng)面來看，公眾號(hao)的誕(dan)生(sheng)(sheng)產(chan)生(sheng)(sheng)了(le)許多(duo)崗位，編輯、寫手、內容、活動策劃、行業(ye)分(fen)(fen)析、運營等都是年輕人所(suo)向往的職業(ye)，有效緩解了(le)就業(ye)難(nan)題。此外，公眾號(hao)的文章能引起(qi)大家的共鳴，在一定程度上影(ying)(ying)響人們的生(sheng)(sheng)活方式，例如很多(duo)感情(qing)號(hao)發(fa)布(bu)的文章三觀正直，影(ying)(ying)響了(le)部(bu)分(fen)(fen)女生(sheng)(sheng)的愛情(qing)觀，還能有效緩解“精神內耗”。

未來(lai)

微信公眾號(hao)(hao)(hao)已(yi)經(jing)存在十年(nian)之久，在零成(cheng)本(ben)、高回報的(de)基(ji)礎上，很(hen)多人紛(fen)紛(fen)入(ru)局公眾號(hao)(hao)(hao)，公眾號(hao)(hao)(hao)甚(shen)至已(yi)經(jing)處于一種“泛濫(lan)”的(de)狀態(tai)。每個平臺或行業經(jing)過(guo)大(da)規(gui)模的(de)擴張之后，都(dou)會進入(ru)洗牌(pai)的(de)階段。大(da)量(liang)公眾號(hao)(hao)(hao)的(de)出現(xian)，必然會出現(xian)洗牌(pai)的(de)情況(kuang)，這是(shi)行業發展(zhan)的(de)狀態(tai)。公眾號(hao)(hao)(hao)本(ben)質上是(shi)適應于移(yi)動互聯網(wang)和當前碎片(pian)化生(sheng)活節奏的(de)內容傳播工(gong)具，人們對內容的(de)需(xu)求(qiu)是(shi)自古(gu)以(yi)來(lai)一直存在的(de)，只(zhi)不過(guo)載體不同(tong)。

很多人都覺得公(gong)眾號已經(jing)飽和(he)，再(zai)加(jia)上諸多社交APP的興起，公(gong)眾號日漸式微。其(qi)實雜志可以看成紙質版的收費公(gong)眾號，進(jin)入互聯網時(shi)代后，內容逐漸網絡(luo)化，從論壇、博(bo)客再(zai)到微博(bo)、知(zhi)乎，其(qi)核心都是內容。說到未(wei)來，雜志最早出現于(yu)1815年(nian)，歷經(jing)了200余年(nian)仍經(jing)久不衰，更何況短(duan)短(duan)十年(nian)的公(gong)眾號。私(si)以為，公(gong)眾號目前進(jin)入了平(ping)穩(wen)發(fa)展的階段，雖然遭到B站(zhan)、抖音(yin)等平(ping)臺(tai)的分流，但私(si)域(yu)流量仍比公(gong)域(yu)平(ping)臺(tai)穩(wen)固(gu)，期待公(gong)眾號的下一個十年(nian)。

轉載于CNMO-陳懋(mao)龍(long)

如有侵(qin)權，請聯系(xi)我們刪除