現(xian)在(zai)，進入移動互(hu)聯網(wang)(wang)時代，手持手機可以隨(sui)時隨(sui)地上(shang)網(wang)(wang)，人們(men)習慣于(yu)通過網(wang)(wang)絡平臺(tai)(tai)查找自己想要的(de)(de)(de)相關(guan)(guan)信(xin)息，不僅方(fang)(fang)便，而(er)且內容豐(feng)富。因此，網(wang)(wang)絡平臺(tai)(tai)不僅僅是(shi)用(yong)戶獲取信(xin)息的(de)(de)(de)第一平臺(tai)(tai)，更是(shi)企業營(ying)銷的(de)(de)(de)第一渠道。于(yu)是(shi)，在(zai)眾多的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡平臺(tai)(tai)上(shang)，如何開發出(chu)更具性價比和(he)個性化的(de)(de)(de)整合網(wang)(wang)絡營(ying)銷方(fang)(fang)案，是(shi)每個企業最(zui)為關(guan)(guan)注(zhu)的(de)(de)(de)問題(ti)之一。

全(quan)網(wang)(wang)整(zheng)合(he)營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)渠(qu)道(dao)，為企業解決營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)難(nan)題，這就是全(quan)網(wang)(wang)營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的魅力所在，企業如何進行全(quan)網(wang)(wang)營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)推廣？隨需定制，網(wang)(wang)上也有(you)各種所謂的全(quan)網(wang)(wang)營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)系統，但所謂的全(quan)網(wang)(wang)營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)并(bing)不是真正的全(quan)網(wang)(wang)營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)，全(quan)網(wang)(wang)營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)是多(duo)渠(qu)道(dao)、多(duo)平臺(tai)的，需要根(gen)據(ju)自己的營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)需求進行定制。

實(shi)際上，全網營(ying)銷(xiao)(xiao)有一部(bu)分(fen)是網絡營(ying)銷(xiao)(xiao)外(wai)包的(de)工作(zuo)，如媒體(ti)傳播、競(jing)標(biao)促(cu)銷(xiao)(xiao)、SEO等(deng)，也有一些工作(zuo)可(ke)以(yi)由企(qi)業(ye)推廣人員自己完成(cheng)，具(ju)體(ti)可(ke)以(yi)根據自己的(de)團隊人員配置(zhi)來選擇(ze)是外(wai)包還是部(bu)分(fen)外(wai)包，將全網營(ying)銷(xiao)(xiao)分(fen)為(wei)外(wai)包和自運營(ying)兩部(bu)分(fen)進行分(fen)析。

進行全網整(zheng)合營銷(xiao)外包的步驟：

定位：市(shi)場需求點的準確定位

進行全(quan)網(wang)營銷(xiao)，企業首(shou)先要了解自己的(de)(de)營銷(xiao)需求，有(you)(you)一(yi)個準(zhun)(zhun)確的(de)(de)定(ding)(ding)位(wei)。有(you)(you)些(xie)老板說我的(de)(de)定(ding)(ding)位(wei)很準(zhun)(zhun)確就是要多賣錢，這(zhe)其實并不算準(zhun)(zhun)確定(ding)(ding)位(wei)，多賣錢也(ye)是需要分解的(de)(de)，是目前(qian)沒有(you)(you)品(pin)牌基(ji)礎(chu)影響轉化(hua)，還是品(pin)牌產品(pin)基(ji)礎(chu)好又缺(que)乏客(ke)源(yuan)，這(zhe)樣全(quan)網(wang)營銷(xiao)推(tui)廣的(de)(de)落地方(fang)案肯定(ding)(ding)是不同的(de)(de)。

因此，認為企(qi)業若要做好全網營銷(xiao)，就必須建立在了解企(qi)業情(qing)況的前(qian)提下，并根(gen)據這(zhe)些背景去構建自己的全網營銷(xiao)推廣體系。

預算：能投入多少資(zi)金？

行(xing)銷(xiao)方(fang)(fang)向(xiang)明確(que)了(le)，要知(zhi)道(dao)花(hua)多(duo)少錢才能做(zuo)到這(zhe)一點，能做(zuo)到多(duo)少程度，這(zhe)些都是行(xing)銷(xiao)的(de)訴求。假如(ru)不知(zhi)道(dao)全網(wang)營銷(xiao)的(de)方(fang)(fang)式方(fang)(fang)法，渠道(dao)技(ji)巧(qiao)，也(ye)不會做(zuo)好這(zhe)個(ge)預算(suan)。手握(wo)一大筆預算(suan)卻不知(zhi)如(ru)何花(hua)，花(hua)多(duo)了(le)怕(pa)被坑(keng)，花(hua)少了(le)怕(pa)沒效果。事實(shi)上，市場公關(guan)這(zhe)種工作(zuo)就像是一項綜合服務，前期其實(shi)很難比較兩(liang)個(ge)方(fang)(fang)案的(de)性價比，因為他們做(zuo)的(de)人不同，出的(de)內容(rong)和(he)策劃也(ye)完全不同，這(zhe)樣就沒有可比性，不是低價就性價比高。如(ru)從策劃思(si)路和(he)創意(yi)能力(li)上進行(xing)分析，或推廣(guang)后對比下階段的(de)市場反饋，這(zhe)樣比較準確(que)一點。

讓市場顧問幫(bang)助(zhu)診斷企業(ye)的網絡狀況，根據(ju)預算區間制定參(can)考方案，進行(xing)多(duo)次思想和觀點(dian)的碰(peng)撞交流，或許可以(yi)制定一個比較(jiao)實用的推(tui)廣方案。

團隊：找出(chu)一(yi)個專業(ye)負責的團隊

做好全網營(ying)銷，一(yi)般規模的(de)企業(ye)單靠自己(ji)的(de)人員(yuan)構(gou)成是很(hen)難做到的(de)，此時(shi)需要企業(ye)找(zhao)到適(shi)合自己(ji)的(de)專業(ye)推(tui)廣(guang)公(gong)司，只需自己(ji)公(gong)司有一(yi)名專業(ye)人員(yuan)來對接項目(mu)、跟蹤進度(du)即(ji)可(ke)。

渠(qu)道：根據(ju)客(ke)戶的需求(qiu)選擇營銷(xiao)渠(qu)道

互聯網(wang)上有很多平臺(tai)，整個(ge)網(wang)絡(luo)的(de)(de)(de)營銷(xiao)推廣(guang)實(shi)際(ji)上是包羅萬(wan)象的(de)(de)(de)，它不僅(jin)包括了視頻、口碑、軟文等各種(zhong)平臺(tai)營銷(xiao)方(fang)式。很多企(qi)業老板選擇將所有的(de)(de)(de)項目都歸入自己的(de)(de)(de)推廣(guang)范疇，其實(shi)這種(zhong)做法并不適合所有的(de)(de)(de)企(qi)業，因為每個(ge)企(qi)業所處(chu)的(de)(de)(de)發展(zhan)階段不同。唯有找到適合自己的(de)(de)(de)宣傳(chuan)平臺(tai)，才能獲得最經(jing)濟的(de)(de)(de)投資回報(bao)。

比方說(shuo)，一個在線(xian)培訓機構如果要提(ti)升(sheng)平臺的流量，那他(ta)就有必要做好SEO或者精投廣(guang)告。對(dui)大(da)品牌(pai)而言，他(ta)們對(dui)自己企業的品牌(pai)美譽度有需(xu)求，那他(ta)就少不了要借助新聞傳(chuan)播、公共關系活(huo)動等(deng)這些渠道來(lai)推廣(guang)。各渠道的長度不同，營銷顧問(wen)需(xu)要根據需(xu)求特點來(lai)選擇營銷渠道。

公司(si)自運營(ying)的(de)全網(wang)營(ying)銷如何開展？

上(shang)面(mian)我們所說的(de)(de)是需(xu)要外包給(gei)網絡(luo)(luo)營銷公司的(de)(de)全(quan)網營銷，其實很(hen)多全(quan)網營銷工(gong)作企業(ye)本身就(jiu)有專門(men)的(de)(de)網絡(luo)(luo)推廣人員可以開展，這(zhe)里小(xiao)馬識(shi)途(tu)的(de)(de)營銷顧問(wen)簡單分(fen)享一下(xia)企業(ye)自營網絡(luo)(luo)推廣如何開展？

首先，做好自己的(de)網(wang)站優化

假如自(zi)己的網(wang)(wang)站對搜索引(yin)擎不夠友好，不能在(zai)前面出現，那又如何(he)吸引(yin)更多(duo)的用戶(hu)？公(gong)司需(xu)要根(gen)據網(wang)(wang)站產(chan)品的特(te)點，挖掘產(chan)品賣點，推廣產(chan)品優(you)勢，優(you)化關(guan)鍵(jian)字，提高網(wang)(wang)站排名，引(yin)導(dao)用戶(hu)進入自(zi)己的網(wang)(wang)站，提高網(wang)(wang)站流量，讓更多(duo)潛在(zai)用戶(hu)通過搜索進入網(wang)(wang)站。

其次(ci)，做好新媒體平臺(tai)的運營工作

公司(si)全網營銷推廣(guang)(guang)要滿足廣(guang)(guang)覆(fu)蓋的(de)覆(fu)蓋范圍，因(yin)此可以整合(he)多種推廣(guang)(guang)平(ping)臺(tai)，如微信(xin)微博(bo)運營、問答平(ping)臺(tai)、論壇發(fa)布、自(zi)(zi)媒體(ti)平(ping)臺(tai)發(fa)布、新聞源發(fa)布、文庫發(fa)布等，結合(he)企業(ye)自(zi)(zi)身對產品的(de)編輯(ji)和推送相關信(xin)息(xi)，優化信(xin)息(xi)質量，讓有(you)需要的(de)用戶真正在第一時間找到你。

再次，加強(qiang)品牌宣傳，提高知名度

商標是一(yi)張名片，也是一(yi)種無形資(zi)產(chan)。因(yin)此，企(qi)業(ye)(ye)全網營銷推廣需(xu)要重視(shi)品牌價值，如重視(shi)建立售后服務，它(ta)能有效地帶給(gei)顧(gu)客，促使訂單轉化率提高，幫助(zhu)企(qi)業(ye)(ye)在營銷過(guo)程中進行傳播(bo)和實現。