在面對黑色的(de)(de) 8 月，蘋果爸(ba)爸(ba)鬧脾氣后，各種應(ying)(ying)用(yong)的(de)(de)下架、清(qing)詞(ci)、清(qing)榜以及(ji)調整(zheng)(zheng)評論權重的(de)(de)一陣鬧騰(teng)，可是把做ASO優(you)(you)化(hua)的(de)(de)小伙伴和(he)開(kai)發小哥(ge)哥(ge)們(men)(men)，搞得(de)(de)雞(ji)飛(fei)狗跳不得(de)(de)安寧(ning)。在面對慢慢把自己的(de)(de)主(zhu)場進行的(de)(de)打(da)掃干凈(jing)的(de)(de)蘋果爸(ba)爸(ba)，剛上架的(de)(de)app產品要(yao)(yao)(yao)怎樣(yang)才能做好ASO優(you)(you)化(hua)呢？歷經千辛萬苦開(kai)發，準備上架的(de)(de)app怎樣(yang)避免夭(yao)折呢？那么，我(wo)(wo)們(men)(men)需要(yao)(yao)(yao)了解ASO優(you)(you)化(hua)的(de)(de)幾個方面：搜索(suo)優(you)(you)化(hua)：主(zhu)要(yao)(yao)(yao)包括應(ying)(ying)用(yong)名稱(cheng)(cheng)、關鍵詞(ci)、開(kai)發商名稱(cheng)(cheng)-展現優(you)(you)化(hua)，以及(ji)排(pai)序(xu)優(you)(you)化(hua)等；榜單優(you)(you)化(hua)：以合(he)作沖量（買(mai)賣(mai)的(de)(de)行為）、限免獲(huo)量（付費和(he)免費相互(hu)轉(zhuan)化(hua)）、積分墻沖量等為主(zhu)；轉(zhuan)化(hua)率優(you)(you)化(hua)：其中包括：應(ying)(ying)用(yong)的(de)(de)圖(tu)標、截圖(tu)、開(kai)發商名稱(cheng)(cheng)描述(shu)、評價(jia)等優(you)(you)化(hua)。本(ben)次我(wo)(wo)們(men)(men)先大概的(de)(de)整(zheng)(zheng)理下優(you)(you)化(hua)布(bu)局的(de)(de)思路（個人認(ren)為也(ye)是產品品牌的(de)(de)一種成(cheng)長），粗略(lve)的(de)(de)我(wo)(wo)們(men)(men)先分為三個階段(duan)：

1. 什么(me)是(shi)(shi)搜索優化？定義：用戶通(tong)過(guo)(guo)App Store的(de)(de)(de)搜索引擎搜索指定的(de)(de)(de)關鍵(jian)詞，找到并下載App的(de)(de)(de)行(xing)為即是(shi)(shi)“搜索下載”。而在這(zhe)過(guo)(guo)程里面，開發者們利用App Store的(de)(de)(de)檢索和排名規則等，提高(gao)App的(de)(de)(de)曝光度、下載轉化率等一連串的(de)(de)(de)行(xing)為。

搜索(suo)優化的(de)目(mu)的(de)無非兩個(ge)：提高應用的(de)曝光度和提高下載轉(zhuan)化率。

通(tong)常情況下(xia)，“曝光”指(zhi)的就是產品(pin)的關鍵(jian)詞(ci)排名靠不靠前，關鍵(jian)詞(ci)排名在Top3 位(wei)置能獲取較大(da)的流量。而(er)這(zhe)些(xie)流動的量是否能轉化(hua)需要(yao)的通(tong)過優化(hua)標題、icon、截(jie)圖信息(xi)等(deng)視(shi)覺上(shang)直接影響(xiang)用戶主觀判斷的展示(shi)信息(xi)來(lai)提升(sheng)。（所以請善待(dai)UI設計師，有(you)空多(duo)帶他吃(chi)香喝辣。）

搜索(suo)優(you)化的(de)(de)(de)重要性(xing)，到底有多(duo)重要？65%以上(shang)的(de)(de)(de)用(yong)戶通過“搜索(suo)”來(lai)獲(huo)取(qu)App信息(xi)（用(yong)戶自主意思的(de)(de)(de)增(zeng)強，搜索(suo)地位提升(sheng)）；排名(ming)靠前的(de)(de)(de)位置(zhi)（大概Top5 之前）能瓜分最(zui)(zui)大70%的(de)(de)(de)流量(liang)，具備高轉化率；搜索(suo)優(you)化的(de)(de)(de)曝光機會更多(duo)（榜單(dan)成(cheng)本(ben)高，做好搜索(suo)是中小開發(fa)團隊的(de)(de)(de)最(zui)(zui)愛(ai)）。最(zui)(zui)近，上(shang)了熱搜的(de)(de)(de)并成(cheng)為圈內大家都(dou)在討論的(de)(de)(de)爆款(kuan)產品——子(zi)彈(dan)短(duan)信app（當然它并不小）。

2. 如(ru)(ru)何抓重(zhong)點做(zuo)好關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞優化(hua)(hua)，我們需要知道的(de)(de)“權(quan)(quan)重(zhong)”“權(quan)(quan)重(zhong)”包(bao)括以(yi)(yi)下(xia)(xia)的(de)(de)內容，我們日常關(guan)注(zhu)以(yi)(yi)關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞位置的(de)(de)權(quan)(quan)重(zhong)為主，其他為輔：App權(quan)(quan)重(zhong)：新上線 > 近(jin)期(qi)(qi)更(geng)新 > 普(pu)通(tong)App > 被(bei)降(jiang)權(quan)(quan) > 被(bei)屏幕；關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞位置權(quan)(quan)重(zhong)：標題 > 關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi) > 分類、開發商(shang)、內購(gou)；用(yong)戶權(quan)(quan)重(zhong)：付(fu)費用(yong)戶 > 普(pu)通(tong)用(yong)戶 > 虛(xu)假用(yong)戶；時間權(quan)(quan)重(zhong)：近(jin)期(qi)(qi)下(xia)(xia)載量(liang) > 歷史下(xia)(xia)載量(liang)。3. 快速(su)的(de)(de)了解產(chan)品初(chu)入ASO，如(ru)(ru)何布局優化(hua)(hua)三部曲實際上，關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞排名優化(hua)(hua)的(de)(de)方式非常多，我們在優化(hua)(hua)的(de)(de)過(guo)程中，需要密切的(de)(de)結合App的(de)(de)特征、上線時期(qi)(qi)以(yi)(yi)及迭(die)代等因素的(de)(de)不同，制定相符(fu)的(de)(de)策略。

常(chang)規且有效的優(you)化方式，往往是緊貼著App不同階段的發展所制定：

（1）ASO優化初期

初(chu)期的(de)(de)時候，多數(shu)App的(de)(de)自然(ran)量(liang)都(dou)較少，可以(yi)在(zai)關(guan)鍵詞(ci)覆蓋數(shu)量(liang)上進行優(you)化操作(zuo)，重(zhong)點挖掘長尾詞(ci)，盡最大可能(neng)的(de)(de)去蹭量(liang)，從而達(da)到提高(gao)App排名的(de)(de)目(mu)的(de)(de)；如果App在(zai)初(chu)期也具備不(bu)錯的(de)(de)流量(liang)，可以(yi)重(zhong)點在(zai)覆蓋優(you)化的(de)(de)基礎上，重(zhong)點關(guan)注行業詞(ci)、競(jing)品(pin)詞(ci)等(deng)。

這里(li)跟(gen)SEO優化有點相識，舉(ju)個(ge)例子(zi)(zi)：以出(chu)行旅游類的App為例子(zi)(zi)，在(zai)自(zi)然增(zeng)量較少的階段，很難在(zai)“旅游”“旅行”等(deng)行業(ye)大(da)詞與成熟的平臺(tai)——攜(xie)程、途牛等(deng)進行競爭。

因此在優化的初期，可將(jiang)App的重點轉向挖掘(jue)長尾詞(ci)上。

（2）ASO優化中期(qi)

根據(ju)前期ASO優(you)(you)化后的數(shu)據(ju)，挑選出帶量(liang)的詞（熱度在 4605 以上），并進(jin)行重點(dian)維護。該(gai)階段也需要重點(dian)關(guan)注行業(ye)詞、競(jing)品(pin)詞等(deng)，繼(ji)續通過多輪的覆蓋優(you)(you)化，進(jin)一(yi)步(bu)擴充有(you)效關(guan)鍵詞詞庫的數(shu)量(liang)。

（3）ASO優化成(cheng)熟期

“成熟”顧(gu)名(ming)思義(yi)也就(jiu)是(shi)基(ji)本條件都(dou)已經搭建完成，即是(shi)重點優(you)(you)化(hua)的(de)關鍵詞(ci)(ci)排名(ming)、帶量效果等已經比較(jiao)穩定(ding)的(de)階段(duan)。可以在本基(ji)礎上，進一(yi)(yi)步提高有效關鍵詞(ci)(ci)排名(ming)（必(bi)不可少的(de)推廣(guang)買量），同(tong)時增(zeng)加對(dui)競品(pin)詞(ci)(ci)、熱門(men)詞(ci)(ci)的(de)關注，嘗試從(cong)現有的(de)核心詞(ci)(ci)，競品(pin)詞(ci)(ci)，熱門(men)詞(ci)(ci)，或用(yong)戶(hu)群等方面(mian)進行(xing)(xing)拓展(zhan)優(you)(you)化(hua)。最后ASO優(you)(you)化(hua)也是(shi)品(pin)牌的(de)一(yi)(yi)種(zhong)建立(li)，App的(de)品(pin)牌詞(ci)(ci)具(ju)備不可小覷(qu)的(de)流量。所以在優(you)(you)化(hua)的(de)始(shi)末，都(dou)需要維(wei)護好(hao)品(pin)牌詞(ci)(ci)的(de)位置，如：發現侵權行(xing)(xing)為(wei)，應及時采取(qu)向應用(yong)市場投(tou)訴等措(cuo)施。